卞证+曹宸

摘 要：随着文化创产业的蓬勃发展，文化创意产品越来越得到人们的关注。发展具有地域文化特色的文创产品成为了传统文化创新设计的热点话题。本文以动漫艺术周文创产品设计为案例对地域文化元素在文创产品的设计的应用进行研究分析，旨在探讨地域文化元素如何在文创产品中设计应用。

关键词：文创产品；动漫艺术周；地域文化元素；文创产品设计

1 文化创意产品

文创产品是指在文化创意产业中产出的物品，它一般都由文化创意内容以及所需要的载体这两个部分组成。文化创意产品是从地域、民族、宗教、文化出发，含有自身文化特色，并经过设计师思考、创意、制作加工而成的产品。相比于其他普通类产品，文创产品更加强调文化性，追求的精神方面的滿足。文创产品是具有创意性、设计感的产品，一个好的文创产品不仅能满足消费者的使用需求，还能满足消费者精神需求。如果你在外工作常常思念家乡，当看到印有家乡特色文化的记事本时，你可以在精神上得到一种寄托，缓解你的思乡情绪。如果你在书架上看到一件纪念品，会勾起你对往事的回忆。文创产品的作用及意义正在于此。

文创产品更多的要体现文化的传承和创新。根据文化元素进行创意设计、加工和生产出满足消费者文化和精神需求的产品，所以文化创意产品中的创意并不是对传统文化和精神文化的一种照搬和复制，而是在此基础上进行一种对传统文化和精神文化的再创造。同时文化创意产品中的创意和其他普通产品设计的创意不同，它更加注重如何使文化导入产品变得更加有趣味性，从而适应现代人们对生活的情趣。正如（图1）设计师运用太极文化设计出这组创意调味瓶，充分体现了太极阴阳相生相克的思想，深受人们的喜爱。

2 文化创意产品的发展现状

20世纪末，欧美国家开始重视高附加价值产业发展，多元文化的形成，个人创造力得到提倡。在这样的背景下，发达国家的文化创意产业迅速崛起，欧洲率先出现这样的思潮，而意大利的文创产品设计根据有典型代表。意大利阿莱西公司为“台湾故宫博物院”设计的“The Chin Family”餐具（图2），这款设计将清代传统服饰文化与餐具结合，将清代宫廷人物、服饰、装束通过卡通形象的高度概括和提炼的设计融合到西方餐具中，这种中西结合的设计方式引起了参观者们广大的关注，一度成为炙手可热的台北故宫文创产品。

21世纪初，国内的设计界也逐渐开始注重文化创意产业的发展，逐渐意识到文化旅游产业背后巨大的商业空间，人们非常愿意为文化与商业的完美结合而买单。首都故宫博物院邀请国内外优秀设计师团队打造了一批具有文化背景和地域特色的文创产品，朝珠耳机（图3）就是这批产品中具有特点的一件设计。这款耳机的设计将清代朝服上佩戴的珠串与耳机巧妙的结合，既满足了产品的使用功能同时也具有装饰作用。

3 中国常州与动漫艺术周

常州历史文化源远流长，最早在新石器时期就开始出现文化，常州的淹城则是中国目前保存最完好的古老城市区也是世界上仅有的三河三城制的古城。常州作为古城所保存下来的历史文化名迹也是非常多，著名的例如红梅公园内的文笔塔，该塔因为形似文笔故称为文笔塔，被常州人视为笔魂。登塔远眺，全城的景色将尽收眼底。常州的双桂坊见证常州1000多年的历史，它以浓郁其历史文化氛围见长堪称常州第一街。古老巷街除了著名的双桂坊还有青果巷，它始建于明万历年间，青果巷面临城区运河段，当时船舶云集，是南北果品集散地，沿岸开设备类果品店铺，在当时颇为繁荣。

中国常州动漫艺术周由中国文化部和江苏省人民政府联合主办，是中国最早的动漫主题展会之一，同时也是江苏省最具影响力的国家级动漫节展。动漫艺术周完成了从最初的博览展示向动漫产品产权交易的成功转型，逐渐跃升为全国动漫产业的展示中心、交易中心、生产中心和推广中心。为企业创造良好的互动平台，实现产业化。同时，强化艺术周与本地产业的对接，将动漫文化与恐龙文化相结合，艺术带动产业发展。第十三届动漫艺术周以“我们的城市、我们的动漫节”为主题，意在突出常州地域城市文化，也通过动漫艺术周的主题活动将传统的城市文化传递给参加动漫节青少年朋友以及每一位参观者。

4 文化创意产品的设计

通过调研分析和设计论证的过程，设计团队最终确定了设计思路。首先根据设计的主题——“我们的城市、我们的动漫节”进行创作，选取了场后具有典型特征的文化及建筑，通过分析文化和建筑的特征，凝练并设计了一系列的具有地域文化和建筑特色的主题画面元素（图4）。以常州文笔塔为例进行分析，首先选取红梅公园内的文笔塔为设计元素，为了能够达到设计的真实和严谨性，深入进行田野调查近距离拍摄文笔塔观察它的造型和结构——塔身为砖木结构一共有七层分为八个面，每层上面都以琉璃瓦覆盖并且设置有拱门，每层都有八个高高翘起的塔檐是极为典型的南宋时期的佛教建筑。我们抓住这些特点进行设计，以写实的插画风格高度还原文笔塔的造型结构。我们抓住它的棕黄色的木质塔身和青色的琉璃瓦来选取设计图的颜色，并且抓住塔尖、塔檐、拱门进行重点设计，从而得出最终的设计图（图5）。

然后再根据目标客户分析确定文创产品的设计方向。广大青少年朋友的人群特征决定需求在特色文具产品、手机及相关玩具产品。将具有常州地域文化特色的元素通过插画风格设计文具产品，在不破坏产品使用功能的前提下融入创新形式。以动漫艺术周书签（图6、7）为例进行分析，设计团队根据市场调研发现，现在市面上绝大部分书签都是以卡纸或者塑料的形式制作，使用起来也是夹在图书中间。我们希望设计一种新颖的书签在使用的同时增强原有产品的趣味性，所以我们决定将创作的建筑插画与书签夹进行结合，用镂空的金属材质来制作书签夹，表面用开模的方式制作建筑的凹凸机理。这种书签既满足了功能又增加了阅读的情趣，同时将具有常州地域文化特色。

5 结语

地域传统文化都具有各自特点和优势，通过深入的挖掘地域文化的资源和内涵，开发来的文创产品才能让大众所接受。此次运用地域文化元素作为文创产品的主题设计，将地域的文化元素解析、归纳、凝练并转换成可以设计的元素，通过产品的设计方式赋予新的文化生命力。正如日本的设计师原研哉说过的“未来不是西方化，而是我们的传统文化的创意基础上如何凸显未来意识。”民族的传统文化精髓必须通过多种创新的形式进行传承和保留。