张磊

过去的十几年，我国的非物质文化遗产完成了初始项目和传承人品牌的累积。经过市场洗礼的传承人已经意识到只有品牌化才能更有效进行非遗的传承和发展，其中不乏取得了社会效益和经济效益双丰收的例子。但不可忽视的事实是，还有很多非遗传承人仍处于苦苦挣扎的边缘。

到底如何让非遗从被“供养”的神坛走进人们的生活，让非遗资源成为中华民族最为独特、最为丰富的财富的同时，进一步推动非遗的传承和发展。这是很多非遗业界人士关心的问题。

笔者认为，非遗在进行抢救和保护的同时，要进一步发掘消费者的文化需求，推动非遗介入、融入当代生活，促进建立以传承人为中心的人才培养体系和以非遗企业为核心的产品体系。

世界顶级奢侈品品牌爱马仕在国内开设专售中国非遗产品的专卖店“上下”，主要销售紫砂壶、瓷胎竹编、薄胎瓷器等中国最典型的非遗产品，价高而且销量多。为什么同样的产品会有这样的差距？不可否认，这是品牌的力量。

細数中国目前非遗品牌，可以分为非遗项目品牌、非遗传承人品牌、非遗产品品牌和非遗企业品牌。

非遗项目品牌，是指已经列为中国非遗名录内的且有一定知名度的项目，从某种程度上来说，非遗项目的级别越高，其品牌价值越高。非遗传承人品牌，是指拥有并熟练掌握非遗项目的“人”，可以是个人，也可以是群体，所以非遗传承人品牌与非遗项目品牌是相互关联的，可以看作一个有机的整体。……