何星池HE Xingchi

杭州电子科技大学，杭州 310000（Hangzhou Dianzi University，310000 Hangzhou ）

新媒体下的可变式品牌设计趋势研究

何星池HE Xingchi

杭州电子科技大学，杭州 310000（Hangzhou Dianzi University，310000 Hangzhou ）

品牌识别作为企业传播自身信念、区别他者的主要核心外在表现，随着时代的发展在不断地以新的视角和新的面貌呈现给消费者。当今时代科技文化高速发展，这给企业的品牌识别带来了新的意义与新的挑战。信息情报的洪流使得消费者的生活方式与生存方略均有所转变，或者说消费者不再轻易相信企业的片面之词。因此，以文化传播趋势的视觉，阐述企业的品牌传达方式由单一贯式思维转向可变式品牌识别的时代意义。

新媒体；可变式品牌；设计管理；文化创意；传播趋势

一、新媒体带来的契机

互联网带来全面的技术革新，促使全球的政治、经济、商业及社会格局发生了巨大转变。变化的核心表现，则是社会网络的个体崛起。消费者不再是单方面被动地接收企业传达的信息，而是主动生成情报、传递情报，通过情报共享，形成不断变化的动态消费模式。传统的商业模式不再适用，社区化的网络集群，使得企业的品牌传达方式不得不另辟蹊径，更加注重线上线下的多方位的融入与整合。

企业如今需要以更加多元互动的方式与消费者建立关系。因此，类似于可变式品牌识别随之诞生（见图1），这弥补了以往单一固定标志难以阐述企业全面信息的缺陷。同时，可变式品牌识别通过多样的故事阐述，增强了与消费者的互动体验，并形成了更广泛的趣味性，以及更为持续的扩张可能性。……