李伍清LI Wuqing 施妍SHI Yan

杭州电子科技大学，杭州310018（Hangzhou University of Electronic Science，310018 Hangzhou）

设计师品牌的兴起、成因和意义＊

李伍清LI Wuqing 施妍SHI Yan

杭州电子科技大学，杭州310018（Hangzhou University of Electronic Science，310018 Hangzhou）

设计师品牌在我国正逐渐兴起，但在实践中存在认知的片面性问题。将设计师品牌兴起的内在成因归纳为5个方面：从差异产品到审美独立；从符号象征到文化资本；从品味代理到碎片连接；从自主状态到生活方式；从设计主体到共同体关系。以此为视角进行系统梳理，认为设计师品牌作为多样性的关系媒介，为设计者和使用者之间营造了一种“共同体”关系。因此，设计师品牌发展的意义，不仅在于经济目标，而且具有创新供给和营造本土生活方式的多层次的社会意义。

设计师品牌；独立设计；设计文化；共同体；设计管理

设计师品牌是社会差异性需求兴盛的产物，是设计师或相关机构以其独特设计魅力来赋予产品或服务的附加价值和体验。它在西方经历长期发展，为数不少已发展成为了国际性品牌。如今中国正处于社会转型期，发展本土设计师品牌是化解国际品牌冲击的有效途径之一。它的多层次发展，有助于满足新兴社会需求，提升供给创新能力。在全球化的美学竞争策略中，它的兴盛有助于地方性知识和本土文化在当代社会生活中的转化与发扬。在实践中，设计师品牌创业已经成为了社会热点。同时，人们在总体上对这一实践还存有一定的认知局限，往往简单地将其等同于明星制炒作或是西方范式的直接舶来，这种认识偏差已成为了设计师品牌发展的羁绊。……