李帆 LI Fan

惠州学院，惠州516007（Huizhou University，516007 Huizhou ）

探析私人定制手工艺品的社会文化基因

李帆 LI Fan

惠州学院，惠州516007（Huizhou University，516007 Huizhou ）

从海量的私人定制手工艺品的消费市场中寻找消费者审美诉求路径，从显性和隐性社会文化入手，通过姓名、生肖、肖像、职业、年代、地域和团体七个艺术创作维度，探析私人定制手工艺品的社会文化基因。

私人定制；手工艺品；文化基因

随着社会经济的发展，大众消费需求不单停留在物质消费阶段，而是向更高层次的精神消费需求进阶。工业化、批量化产物已很难满足消费者个性化的需求。[1]私人定制成为解决个性化需求、实现个人精神消费的重要手段。虽然私人定制的消费需求千奇百怪，但消费者审美诉求路径是有迹可循的，探析这些私人定制手工艺品的创作规律，可以梳理出当今社会文化的基因。

私人定制手工艺品的审美诉求路径的探究是从消费者心理路径的角度，对私人定制手工艺品设计的规律性、方向性探讨。通过研究广义的认同感、安定感、归属感与满足感等心理诉求，以及关乎个体独特文化记忆的内在规律性研究，实现人对于手工艺产品的共鸣、人与自身文化基因记忆的交融。

一、显性的社会文化基因

1．姓名：映射时代记忆的手工艺品

在私人定制手工艺品的市场中，姓氏姓名题材是一大消费热点。姓氏钥匙扣、姓名项链、手串，又或是与姓名相关联的形象造型，都能产生消费点（见图1）。以姓氏中的“余”姓为例，“余”姓的人会对“鱼”这一形象有特殊的情愫；……