马雯捷+丁峻+肖瑾婷+邬怡婷

摘 要：在经济科技迅猛发展的今天，虚拟的元素已经融入到我们生活的方方面面，由以2016年为甚，业界称其为“虚拟元年”。基于虚拟现实技术的发展，虚拟会展得到飞跃式发展而实体会展在发展的同时也受到冲击。虚拟会展与实体会展的携手共进将使得会展行业在深度、广度上得到长足的发展。

关键词：虚拟现实；实体会展；行业变革

1 概述

1.1 展会虚实耦合发展背景

虚拟会展是指利用三维虚拟技术、网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动的一种多维立体展示。他可以是人机实现立体互动，强调用户体验[1]。本文研究对象为基于虚拟现实技术的虚拟会展。该类型的展会不受传统实体展会时间性、空间性的局限，同时具有易于组织与管理、性价比高、便于参展者了解展品、低碳环保等特点[3]。传统实体会展也有着创意虚拟会展所不具有的一些重要优势，目前创意虚拟会展无法完全脱离传统实体会展而独立出现，普通大众对于虚拟会展的了解和使用也刚刚起步。

“VR”①在2016年强势崛起成为继O2O后又一热词。各种关于虚拟现实技术的科技展和高峰论坛在国内外轮番上演。虚拟现实掀起对实体经济新一轮的冲击。虚拟现实在B端有广泛应用，随着2C产品的出现而进入全新发展阶段，2016年国内外产业领先者陆续推出消费级新产品，同时大量资本涌入，虚拟现实产业发展将迎来爆发点[6]。基于此，会展行业应对技术革新在传统实体展会加入虚拟技术的元素逐渐成为常态。……