随着经济全球化的迅速发展，品牌已经成为国家综合竞争力的重要表现，企业品牌建设已成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。

根据世界品牌实验室最新公布的2015年《世界品牌500强》排行榜，美国第一，占据500强中的228席；英国第二，44席；法国第三，42席；日本第四，37席；中国第五，31席。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口和世界第二大经济体而言，中国品牌的地位很不相称。

当前，我国社会心态浮躁，普遍存在急功近利的思想。部分地方政府和企业片面追求发展速度和规模，造成资金盲目投入、重复建设，导致产能过剩。而对企业品牌、科技、管理等方面的软实力建设关注不够、投入不足，导致企业核心竞争力不强，大大削弱了我国经济可持续发展能力。

我国一些国有企业，在长期发展中培育了许多具有全国影响力的品牌和“中华老字号”，但由于不善于品牌经营，渐渐被市场所遗忘。同时，一些企业在受到假冒仿冒产品不法侵害时，缺乏品牌保护意识和能力，使花费了大量人力物力财力培育起来的品牌优势丧失。还有一些企业海外商标注册不及时，知名商标被他人抢注的情况屡屡发生。

纵观中外大国崛起的历史，普遍遵循着先是产业崛起，接着金融崛起，然后品牌文化崛起的过程。品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。正如我们通过蘋果、可口可乐了解美国，通过宝马、奔驰了解德国，通过丰田、索尼了解日本。……