关妮

【摘要】本文采用案例分析法和观察法，对我国体育明星的新浪微博进行了内容和特点分析。体育明星作为公众人物，应该承担一定的社会责任和道德担当。因此，在体育明星的微博多进行体育精神的积极传递，健康科学运动方式的倡导，慈善公益的践行，以让更多的人感受并体会到积极健康的人生态度，是其未来需要改进的地方。

【关键词】新浪微博；体育明星；公众人物；微博内容

作为中国最大的社交媒体，微博是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。在2016年的里约奥运会期间，以微博为代表的自媒体成为报道中最大的亮点。据新浪公布的数据显示，开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。而其中有92位奥运参赛运动员在微博上发布了169条微博，与网友分享奥运经历。孙杨赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，24小时内互动量达到450万。[1]此外运动员微博中的自拍、吐槽、晒心情等内容，更是吸引了众多网民的围观和互动。傅园慧、冯喆、张国伟等运动员更是以其幽默、调侃、率真的形象，刷新了公众对于运动员的既往认识。体育明星作为公众人物，之前都是媒体建构的社会形象，而微博作为一种高度个性化的自媒体，则是运动员主动建构了自己的形象，掌握了话语权。同时运动员也通过微博的互动，信息的发布和话题的参与，实现了一定的知名度、美誉度和影响力。本文采用案例分析、观察法，以在新浪开通微博的我国体育明星为例，分析其微博文本内容和特点，并试图描述出体育明星微博的使用现状。……