尼克·伯彻+著　伍家陞

现在脸谱在全世界的用户超过8亿，他们通常会花很长的时间在脸谱上，因此产生了大量的页面浏览量。脸谱一开始是与微软合作，利用展示广告将网页浏览量转化为收益（脸谱提供消费者，微软在网站上卖广告条和摩天大楼广告），现在他们已经开发他们自己独有的广告机制，可以直接在市场上销售。

2010年，脸谱发布了和尼尔森市场调研公司一起合作的关于脸谱广告单元的研究报告。可以利用脸谱上的展示广告前往另一个网页，或者用它来提升脸谱内部的自有媒体资产，正在进军脸谱其他领域的广告可以将广告单元主要地方的“社交活动”容纳进来。

社交行动建立社会认同，通过研究就会发现，社交行动让广告的效率提高了很多。为某个脸谱用户提供主页广告的时候，可以在广告下面设置一条线，注明现在有多少人喜欢这个广告页面（“X个人喜欢这个页面”）。然后将这个脚注升级，把那些已经表示过喜欢这个页面的朋友的真实名字放到脚注上，所以不是展示有多少人喜欢这个广告，而是展示你的哪些朋友喜欢这些广告（唐因、迪克哈利等其他10个朋友喜欢这个页面）。因此，大众广告可以针对那些正在浏览广告的人提供个性化展示。

除此之外，如果网页浏览者参与到广告中来了的话，比如为广告“点赞”，然后一个所谓的有机曝光就会出现在用户墙上（“尼克喜欢X广告”）。我的朋友们就会看到这个曝光，然后他们就有机会得到信息流中的信息而不是广告单元提供的信息。……