于艳

摘要：目前旅游作为人们的休闲娱乐方式开始受到追捧。咸阳是一座历史文化名城，有着秀丽的自然风光和浓厚的人文底蕴，本文就如何促进咸阳地区的体育旅游产业发展进行相关探讨，通过多种方法对体育旅游产业发展内涵及其重要性进行相关论述，分析咸阳市体育旅游发展现状，提出体育旅游产业发展的优化模式，最后为体育旅游产业发展提供一个范式。

关键词：咸阳市；体育旅游；产业；发展模式

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0100-02

一、体育旅游产业发展内涵

体育旅游产业包含在我国旅游产业体系中，隶属于第三产业服务业，具体是指体育业与旅游业交叉渗透形成的一个新的经济发展领域。体育旅游是指以旅游地区的旅游资源为载体，借助多种多样的体育项目、竞技项目，如登山、滑雪等，使人们能够在旅游活动中得到相应的体育锻炼，既能放松身心又能强健体魄、放松压力。体育旅游是一项具有综合性、多样性的旅游休闲方式。

二、发展体育旅游产业的重要性

1.促进国民身心健康发展。体育旅游是以体育项目为载体，通过一系列体育运动项目使人们的旅游活动中渗透着相应的体育锻炼。在城市化和互聯网高速发展的当今，许多白领常常面临较大的工作压力，每天工作八小时甚至更长的时间，且都是对着电脑屏幕，下班后又使用手机等其他电子设备，根本没有时间进行相应的体育锻炼。假期的旅游、公司组织的旅游更多的是一种跟团逛风光，形式远远大过于内容。在这样的背景下，旅游者通过多样的旅游项目被吸引参与到体育旅游活动中来，在旅游中进行体育锻炼，既能观赏到美妙的自然风光又能得到相应的体育锻炼，有利于促进我国国民身心健康发展。

2.拉动我国经济发展。旅游业是我国第三产业服务业中的一项经济发展领域。随着我国的经济发展、人民物质生活水平的不断提高，依据马斯洛需求理论现代人们的需求已经逐渐由生理需求、安全需求开始走向更高的社会需求、尊重需求以及自我实现需求。第三产业服务业也逐渐成为拉动我国内需、带动我国经济发展的重要力量。旅游服务行业的发展日渐繁盛，在我国经济发展进入新常态以及供给侧改革的背景下，体育旅游产业作为旅游业的一个细分行业开始逐渐兴起，并由于其兼具旅游与健身而受到越来越多的民众追捧，逐渐成为带动我国经济发展的一股重要力量。

3.有利于促进当地传统文化的传播发展。旅游业的发展能够在一定程度上带动旅游地经济的发展，尤其是许多历史文化名城都是依靠当地的旅游业带动整个地区的经济发展。同时，旅游产业在当地的进一步发展也能带动当地传统文化的传播与发展，对于一些有特色的古文物建筑以及历史文化古迹等，旅游发展的传播作用更是明显。在当前国家不断鼓励弘扬传统文化的背景下，体育旅游产业的发展通过让人们结合一定的体育项目深入体会当地的传统文化，进而能够在更深层次上推动当地传统文化的传播发展。

三、咸阳市体育旅游产业发展现状分析

咸阳是我国的一所历史文化名城，拥有丰富的旅游资源，凭借其得天独厚的地理优势以及独具特色的历史文化遗迹，咸阳开发了众多的特色旅游项目。如依托我国历史上最大的彩色显像管生产基地“咸阳彩虹集团和偏转基团”来发展其工业旅游；凭借渭河生态观光度假区以及整合周边县市的生态农业发展优势大力发展“农家乐”等乡村旅游项目；此外还建造发展“咸阳火炮兵器展览馆”、“刘氏祭祖旅游观光”等多种旅游文化特色项目。这一系列的旅游项目充分表现了咸阳的旅游业发展已经初具发展规模，但从中也能看出以体验为主的旅游项目还太过贫乏，多数项目还只是停留在观光欣赏上面。

当前咸阳体育旅游产业的发展主要集中在以咸阳奥林匹克中心为主体的体育场、游泳馆、射击馆等。通过体育场馆的对外开放，使人们在旅游参观的同时还能够体验到一些新鲜的体育比赛项目。此外，杨凌水上中心是国内一流的水上运动中心，同时其作为第四届全运会的主要比赛场地之一，兼具陕西省省级水上运动项目训练基地是周边民众休闲度假、健身的好去处。同时，杨凌水上运动中心还依托其得天独厚的地理、资源优势开发出众多兼具趣味性与运动性的水上体育运动项目，像水上快艇、水上飞机、众人划船、蹦极等，使人们能够在休闲娱乐的同时得到相应的体育锻炼。

四、咸阳市体育旅游产业开发的优化模式

1.相关部门要注重对体育旅游项目的开发研究。国务院出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中的微观细则明确指出要鼓励引导有条件的地区依托当地的旅游资源率先拓展、开发相关的体育旅游产业，建成一批体育旅游示范基地。基于国家相关项目意见的指示，响应国家对于大力发展体育旅游产业的号召，咸阳市相关的政府领导部门要加大对于体育旅游产业发展的宏观调控力度，通过开展相应的实地考察、研讨会等对体育旅游项目进行深入的研究，并且鼓励当地的旅游部门深入研究、挖掘、开发当地的体育旅游项目，各部门、各单位之间加强相互交流与合作。

2.加强营销宣传力度。当前随着互联网时代以及传媒高速发展，人们早就过了“酒香不怕巷子深”的年代，旅游产业的发展、旅游项目的开发推广也不只限于曾经教科书、经典文献上的介绍。在网络媒体、电子媒体高速发展的背景下，越来越多的旅游产品、旅游文化项目依托传媒高效的营销推广手段开始逐渐被人们追捧。加之其向大众传播时加入相应的文化理念的渗透和相关地域特色、旅游产品的介绍使人们更加心驰神往。在这样的大背景下，体育旅游产业要想迅速发展壮大，就要通过运用相应的营销推广手段吸引顾客参观游览，进而参与到体育旅游项目中去。例如相关部门可以通过招标承办相应的赛事、博览会等吸引顾客前来观赏，并在赛事结束后组织相应的体育爱好者体验赛事项目，进一步加强对旅游特色产品、旅游文化的介绍。

3.体育旅游管理人才的培养管理。旅游产业的发展离不开对人才的培养和发展。旅游产业隶属于第三产业服务业，旅游产业的从业人员隶属于第三产业的服务人员，因此要加强对于旅游管理人才、服务人才的素质培养，长期以来由于旅游服务行业进入门槛低，人才素质参差不齐，因此政府相关部门更要加大投入培养相关领域的专业人才，使其具备旅游策划、管理、营销、产业发展、创新等全方位的旅游知识能力，为我国体育旅游产业发展注入新鲜的活力。

4.创新发展体育旅游产品。创新是使产业发展不竭的动力源泉。体育旅游产业要想保持持续快速发展就要对其产品进行不断地创新发展。例如咸阳市可以依托其奥利匹克中心体育场馆组织人们进行参观旅游的同时，增加相应的体验环节，增强旅游者的参与热情；同时还可依据当前人们追求刺激的消费心理设置开发相关的极限体育运动项目，如跳伞、蹦极等；此外，也可通过设计相关的自行车自驾游，组织不同地市的驴友骑车游咸阳等活动来发展咸阳市的体育旅游产业。

五、咸阳市体育旅游发展范式及其核心竞争力

本文通过对咸阳市的旅游资源进行简单的分析，进而深入探讨了咸阳市体育旅游产业的发展现状及分析了咸阳市体育旅游产业的发展资源，并在此基础上对咸阳市体育旅游产业优化模式进行了深入思考。关于咸阳市体育旅游产业发展模式的探讨对我国其他想要发展体育旅游产业的地市提供一个思考的范式，如相关部门要注重对体育旅游项目的开发研究、加强营销宣传力度、体育旅游管理人才的培养管理、创新发展体育旅游产品等举措对于任何一个想要发展体育旅游产业的地区来说都具有重要意义。在同一个范式的思考模式下，咸阳市依据其独具特色的奥林匹克运动中心、杨凌水上运动中心等延伸出众多体育旅游项目吸引游客前来旅游体验，这又形成了其独具特色和竞争力的发展模式。

参考文献：

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