王德利

摘要：新媒体的迅猛发展，给传统媒体的生存和发展带来很大的冲击，企业的新闻宣传工作面临巨大挑战。新的形势和任务下，企业新闻宣传工作要以企业的核心利益为重，不断加强媒体建设和队伍建设，创新外宣方法手段，打好主动仗，提高企业新闻宣传工作科学化水平，为企业发展营造积极向上的舆论环境。

关键词：新媒体；新闻宣传；创新；科学化

一、意义及现状

新闻宣传工作是企业思想政治工作重要组成部分，是企业开展生产经营活动和其他工作的催化剂，对企业内部具有凝聚思想、引导和鼓舞的作用，同时是企业内部沟通信息、为领导决策提供依据的一个渠道。但近年来，随着互联网和微信、微博等新媒体不断发展，每个人更喜欢利用这些现代化的手段来获取新闻资讯，表达观点、传播思想，从客观上讲给报纸、电视等传统媒体带来了很大的冲击，报纸受众锐减，电视收视率下降已经成为不争的事实。尽管目前企业的新闻宣传还没有走向市场，靠企业的“皇粮”生存，但面临的危机和挑战同样不可小觑，企业的新闻宣传要有所作为，发挥应有的作用，应更新观念，分析新闻宣传一般规律，紧紧围绕企业发展大局，创新工作方法和手段，实现企业中心工作与新闻宣传工作的相融并进，促进新媒体与传统媒体深度融合，不断提高内外宣工作效能。通过内部报纸、电视、网站、微信、微博以及外部主流媒体传递正声音，内聚人心、外树形象，为企业求生存、谋发展提供积极向上的舆论氛围。

准能新闻中心为准能集团公司直属机构，正处级建制，主要负责电视、报纸、网站、微信等媒体的新闻宣传工作，设电视新闻部、报纸新闻部、网络新闻部以及综合办四个部门，现有人员44人。

二、方法和经验

新的形势和任务要求企业的新闻宣传工作必须以企业当前的中心工作出发，突出发展主题，把握规律，改进方法，增强引导力、传播力、影响力，应从以下几个方面入手。

（一）围绕中心工作，做好企业当前形势和任务的深入解读

经历了煤炭市场黄金十年后，许多职工对当前市场持续低迷感到困惑不解，对企业未来发展信心不足，对自己的处境担忧。我们的新闻媒体应根据这些，加强新闻策划，利用我们内部的报纸、电视、网络和微信等媒体，从不同侧面、不同角度 ，进行深入解读，为职工解疑释惑，鼓舞士气，提振人心。

1.党的十八届五中全会鲜明地提出“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，是我们党对经济社会发展规律的正确把握和精准认识，是我国发展理论的又一次重大创新，对我国“十三五”期间乃至更远时期的发展具有指导意义。企业的内宣工作应深刻把握新发展理念的精神实质，把党的方针、政策与企业的实际紧密结合起来，大力宣传新发展理念，通过电视和网站播放国内知名经济专家、学者的视频讲座的方式，介绍他们对中国经济走势和未来几年发展的权威解读，让广大职工了解国内经济发展现状以及经济发展新常态的客观规律性，对国家转变发展方式、调整经济结构、改善发展质量有一个正确认识。采取深入解读的方式，宣传企业生产经营的亮点工作，集中展现企业在新常态的背景下调结构、提质量、降成本、增效益所取得阶段性成果，让企业职工感受到在巨大的困难面前，只要万众一心、同舟共济，没有爬不过坡，也没有过不去的坎。

2.职工是企业的主人，职工的生产和工作在企业的生产、经营和各项工作中占据着主导作用。所以企业内宣工作应进行换位思维，站在职工角度去策划、去采访、去播发新闻。在这方面，要把更多地版面、荧屏和网络空间留给一线职工，用职工喜欢的语言讲述他们中间感人的故事，记录他们的思想脉动和现实状态，使我们的宣传工作更有温度，更有人情味，架起媒体和职工情感表达、交流、融合的桥梁，通过新闻媒体的宣传展示更多职工的劳动价值、思想闪光点和被理解、被尊重的内心愉悦，激发职工工作热情，展现广大职工与企业同呼吸、共命运，同舟共济的精神风貌，提振士气，凝聚人心，使提质、降本、创新成为职工工作的一种自觉和追求。

（二）加强新闻策划，整合企业新闻宣传资源

策划出精品，能够打动人、感染人和有影响、有深度和有思想的新闻都离不开前期的深入细致地策划。 无论是年度策划还是阶段性策划，都要进行广泛的调查研究，多听听各单位、各部门和职工群众的建议、意见，了解下情和周围的情况，掌握职工的思想动态，这样才能站得高看得远、看得细，更有针对性。年度策劃、阶段性策划形成后再根据不同媒体的特点进行分解细化，明确时间、任务、责任人。在此基础上，每个责任人制定更为详细新闻选题实施方案，进一步采访方式、报道形式 包括被被采访对象的兴趣、爱好、性格特点、文化背景以及提问方式这些细节都事先有明确安排和设计，这样实际效果才能更好。

而日常新闻选题策划同样要有较强包容性。策划一个新闻选题应包含不同人的想法，做到杂取种种，合成一个，既有媒体人的思路，又有事件发生单位领导和职工想法。把新闻宣传工作纳入党群目标化考核体系中，明确各级党组织负责人主体责任和各单位新闻宣传组织机构，对各单位新闻宣传日常工作进行不定期抽查和定期考核评价；同时加强新闻宣传日常沟通联系更多获取新闻源，让本身有关的人广泛参与进来，既能集思广益，又能拉近媒体与大家的距离，形成良性互动。

（三）以创新为驱动，加强媒体建设

现在已进入新媒体、自媒体时代，企业新闻宣传工作在发挥报纸、电视等传统媒体优势的同时，要善用新媒体、用好新媒体，无论媒体装备还是信息传播技术都不落后、不落伍，并努力实现传统媒体与新媒体的互融互通。

1.报纸作为传统平面媒体，其最大优势是便于长时间保存和反复阅读，但由于企业报大多出版周期长，新闻传播的时效性差。所以，企业报应扬长避短，在深度方面多谋划，就企业转型发展、创新发展、绿色发展以及职工关心的热点问题发表媒体讨论，刊发一些思想深刻、观点独到的评论性文章，用一家之言影响人；讲好职工故事，采编人员多深入基层、多到最艰苦的生产一线采访，善于挖掘一线职工身上的闪光点，把凡人小事故事化、情节化，体现媒体更多的人文关怀，用平和的语言、感人的故事情节感染人；坚持敞开门办报的原则，把读者当成用户，广泛开展媒体与职工的良性互动、交流，把职工所感、所思、所想更多见诸报端，用人性化的内容吸引人。

2.现在的企业电视由于人员、装备的影响，形式和手段比较单一，基本都是时政新闻为主。面对新媒体的冲击，企业电视应打破固有思维模式的藩篱，多借鉴中央电视台和收视高的省电视台的成功做法，在办好时政新闻的基础上，多推出有特色、职工家属喜欢的电视节目。比如定期邀请企业领导介绍企业生产经营形势和发展前景；邀请有文学创作、棋类、音乐、烹饪、健身等方面特长的职工或家屬做客演播室，现场讲解、示范，介绍他们过人之处，使企业电视台成为职工之间相互交流经验、展示才艺的舞台，提高人气和关注度。和工会、团委等部门联合，开展一些小规模形式活泼、职工能广泛参与的趣味性或益智类活动借助企业电视这个平台播出，会吸引更多职工收看。针对电视节目瞬间即逝的先天不足，在职工食堂、通勤车等一些公共场所播放电视视频节目，将电视节目加载到内部网站上，供工大职工随时点击收看，最大限度提高电视收视率和覆盖范围。

3.与传统媒体相比较而言，网站和微信、微博等新媒体具有传播速度快、参与面广和隐匿性强的特点，但从新闻规律上还是有一定相同之处。所以在办好传统媒体的同时，企业应利用自身物力、技术方面的优势，用好现有的新闻资源，把内部网站和微信公众号办出特色和个性。深入研究新媒体传播规律，突出快和新，第一时间发布，在标题制作、内容排版、头条推送、图片编辑上功夫，力求新颖，吸引眼球。

4.企业的内宣媒体大多同步运行，没有相互间的行业壁垒，所以在具体的实践 中，应利用数字化、信息化手段和新媒体技术，实现媒体间的深度融合，打造信息化、全媒体舆论传播平台。从手段上，可以把电视节目和电子版报纸加载到企业网站上，各媒体也可以相互借鉴经验，以人之长，补己之短，做到你中有我、我中有你，既彰显媒体特色又能为职工提供更多、更丰富的新闻资讯。

（四）固本强基，培养一支政治强、作风硬、技能高的新闻宣传队伍

队伍是基础，人才是关键。企业的内宣工作要创佳绩，聚焦正能量，必须有一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻工作者队伍，必须有一批能打硬仗、不怕吃苦的新闻业务骨干。

1.打牢政治思想根基。在新形势、新环境、新媒体的背景下，企业应牢固树立政治家办报、办台、办网的意识，加强新闻宣传人员政治理论素养的培养，通过各种形式组织新闻宣传人员学习党的基本理论、基本知识，学习党的路线方针、政策，学习党的十八大、十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列讲话精神，用党的最新理论创新成果武装头脑，增强新闻宣传人员宗旨意识、责任意识、大局意识，时刻明白“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。事实证明，新闻宣传人员只有政治坚定，才能坚持正确的政治方向，把握正确舆论导向，在错综复杂的环境下找准坐标和定位，成为政治上合格的新闻工作者。

企业领导应关心新闻宣传队伍的政治素养的培养，除了为宣传人员参加各类会议、收集资料提供便利外，更应明确新闻宣传政治理论学习目标、任务和要求，让他们学习政治理论有方向、有热情、有动力。

2.夯实业务功底。“学以修身、学以立德、学以曾智”，面对新形势和新媒体的挑战，企业内宣人员要胜任本职工作，不但要有较高的政治理论水平，还应多学习专业技术知识，掌握新闻传播的新理论、新知识和新技能。目前的企业内宣工作由于受人员编制的限制，人员分工没有主流媒体那么细、那么明确，人员分工基本按媒体特点分工，采编一体，身兼数职。宣传人员在专业学习方面，新闻采访、写作、编辑等内容都要涉猎，摄影、摄像、网络、微信等技术也要融会贯通，努力成为一个全媒体的专家。同时还应了解企业发展规划、战略决策、系统设计和系统运行管理等方面概况，掌握企业各种板块的工艺特点、设备性能，熟悉一些基本的法律、法规知识，做一个”杂家”。具有这些过硬的综合素质，从事新闻工作视角才更宽，分析理解问题的能力才更强，才有自己独特的见地，舆论引导的时机、节奏、力度会把握得更好，写出的文章思想内涵丰富、分量重。

做一个“有心人”，善于积累知识和经验。人类社会是在批判和继承中发展起来的。伟大的物理学家牛顿说：“如果说我所看的比笛卡尔更远一点，那是因为站在巨人肩上的缘故”。新闻工作者平时和形形色色的人打交道，言谈中要善于把握发言者思想、智慧的闪光、精彩的阐述和表达；善于把书籍、资料上新知识点弄懂学会，变成自己的知识储备；按照“缺什么、补什么”的原则，参加各类学习培训，多思考，深琢磨，善于把别人的经验和诀窍为我所用。周胜林在《新闻采访艺术》中指出，记者的“积蓄”就像蓄水池，水越深投石激起的波澜才会越大。企业宣传人员应强化这个意识，善于积累、注重积累，让自己成为知识渊博、经验丰富的人，在企业宣传工作中得心应手。

3.淬炼优良作风。企业应强化新闻人员责任意识和大局意识，在拧牢“人生观、世界观、价值观”总开关的基础上，选好人、用好人、管好人，建好新闻记者、编辑、通讯员、网络信息员、网评员和媒体评论员队伍，保持新闻宣传队伍的相对稳定和全覆盖。把那些政治坚定、有真才实学、热爱新闻宣传事业的年轻同志选拔到新闻宣传工作岗位，让他们迅速成长起来，在实际工作中担重任、挑大梁；健全和完善新闻宣传工作考核、激励和评价机制，明确了不同岗位新闻从业人员的工作标准、质量要求和努力方向，为他们定任务、压担子、指路子，努力搭建新闻工作者成长、成才和脱颖而出的平台，让他们努力有目标、工作有动力、发展有方向，在企业新闻战线上显身手，做贡献。

新闻工作者素有“无冕之王”的美誉，“铁肩担道义、妙手著文章”一直是新闻工作者的使命和担当。企业新闻宣传人员应坚持党性与人民性相统一的原则，站在职工的角度发声，与职工群众进行平等交流 、沟通，反映职工的呼声，做职工的贴心人。在实际工作中，情系职工，不怕吃苦，不怕邪恶，不怕冷眼，敢于直面事实真相，敢于为维护职工合法权益仗义执言，做一名职工群众信赖和喜欢的新闻人，让自己新闻生命线更长。

（五）依托内外新闻资源，加大外宣工作力度

企业的生活经营活动需要有一个良好外部公共关系来维系，而利用外部新闻媒体进行正面宣传对于塑造企业良好社会形象、提高知名度和美誉度大有裨益。

1.对于一些好的新闻素材，积极组织专兼职新闻工作人员向集团一报三刊一网和外部媒体投稿，增加企业信息发布量；与集团内部媒体和一些主流媒体保持经常性沟通、联系，必要时邀请新闻媒体记者来企业进行实地采访，深入了解企业各个领域的亮点工作，借船出海，延伸新闻宣传触角，展现企业良好的企业形象。

2.对外宣传工作要实行归口管理，外部媒体记者接待、信息发布，企业要统一组织，未经批准各直属单位不能擅自接受外部媒体记者采访、发布信息，做到一个声音对外；信息员撰写的外宣稿件，各直属单位要严格审核把关，对于涉及企业商业机密、全局性工作和社会敏感问题的稿件必须经过公司把关，避免企业机密以及其他重要信息无意泄露被外部媒体转发或恶意炒作，给企业造成负面影响。

三、成效与结论

事实证明，企业的新闻宣传工作只有把握好正确舆论导向，遵循新闻传播的规律，建好媒体，带好队伍，顺势而为，因势利导，才能不断拓展新闻宣传舆论影响空间，凝聚职工的智慧和力量，把更多的人气聚集到企业的发展上来，为企业发展聚能蓄势提供正能量。