程瑶池+熊杰

摘 要：近年社会化媒体的发展逐渐成熟，互联网开始进入“大数据、小时代”，作为社会化媒体的突出代表，新浪微博更是越来越成为企业与消费者之间互动的名片，越来越多的企业争相在这里开疆掘土，激烈的纷争使这块领域成了一片企业营销的热土。在初创企业运用新浪微博进行产品和服务的营销中，新浪微博广告投放逐渐成为企业营销致胜的关键，研究初创企业在新浪微博广告投放中出现的问题和解决对策，有助于其找到能降低投资成本、获取最大效益的捷径，对其突破粉丝负增长的困境具有重大的现实意义。

关键词：初创企业；新浪微博；广告投放

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.33.051

随着精准广告技术的进步，机器深度学习及数据挖掘，用户标签化、特征化管理趋于完备。定位技术成熟，向用户提供与实时位置相关的各种信息及衍生服务的LBS广泛应用，微博作为精准广告技术的典型代表，研究初创企业在运用新浪微博进行精准广告投放的问题与对策具有重要的实践意义。

1 初创企业发展现状

初创企业是指创业者利用商业机会并通过现有资源整合所创建的一个新的具有法人资格、能够为社会大众提供产品或服务、并以获利和成长为目标、能够创造价值的实体。从时间的范畴来看，初创企业（New venture）即成立不久的新企业，全球创业观察（GEC）报告中的初创企业是指成立时间在36个月以内的企业。初创企业一般还存在着广告投资偏向社交媒体、广告移动营销预算占比增长明显、所属行业集中于快消领域、创立时间显示初创企业增长平稳、大部分初创企业缺乏运营团队等特点。……