冯 芳，凌 霓

(1.浙江经贸职业技术学院，浙江 杭州 310018； 2.浙江理工大学，浙江 杭州 310018)

浙江省农产品网络营销发展影响因素及策略分析

冯 芳1，凌 霓2

(1.浙江经贸职业技术学院，浙江 杭州 310018； 2.浙江理工大学，浙江 杭州 310018)

农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业全产业链，在降低农村流通成本、提高农产品商品化率等方面成效显著。在解析当前浙江省农产品网络营销发展现状及问题的基础上，运用AMOS软件对统计数据进行实证分析，提出浙江推广与发展农产品网络营销的对策建议。

农产品网络营销； 电子商务； 对策； 浙江

2014年浙江省实体市场交易总额达1.95万亿元，网上市场实现成交总额2.56万亿元，合计总额4.51万亿元，居全国首位。这也是浙江省网上市场交易额第2次超过实体市场。浙江也是全国网购增长最快的10个省市之一，阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书(2014)》中提到：阿里零售平台上农产品销售浙江省排名第1。尽管总量优势明显，但是增量并不尽如人意。因此研究浙江省农产品电子商务的发展具有很重要的现实意义。

1 发展现状及存在问题

浙江是中国较早开展农村电子商务的省份，据统计，截至2014年末，全国共有211个淘宝村，而浙江省约占30%，且各村网商数量占比超过当地家庭户数的10%。2014年，浙江省网络零售额达5 641.57亿元，其中，农产品网络零售额超180亿元，同比增长80%，约占全国农产品网络零售总额的22.5%，位列全国前列。浙江省农村电子商务虽遍地开花，但仍面临着如配套物流现代化水平低、农产品电商平台短板较多、农产品电商人才相对匮乏、涉农企业产品同质化现象严重等多重困境。……