苏子桐

(广西艺术学院 广西 南宁 530007)

民俗插画在地域产品包装设计中的应用
——以广西大录红糖包装设计为例

苏子桐

(广西艺术学院 广西 南宁 530007)

地域产品包装设计是指对当地富有代表性的产品进行包装，其最根本的目的是为了推广当地的地域文化、乡土风情和民俗特色，弘扬中华传统文化和地域文化，达到保护和传承的目的。目前市场上的特产包装设计较为单一和缺乏趣味性，只停留在产品的表面特征上，为了突破市场上千篇一律的设计方式和手法，通过深入挖掘当地的文化内涵，用民俗插画的形式表现产品的特点和当地的特色，再应用到包装设计上面来打破沉闷的现状，赋予产品一定的精神内涵和文化思想。从而使整个产品包装更加灵活，新颖，装饰性明显，具有浓郁的地方特色，引起消费者的关注，激发他们的购买欲望，从而达到最终目的。

民俗画；包装设计；地域产品包装

商品在生产，消费，流通中，包装作为实现商品自身价值和使用价值的手段，显得尤为重要。如今的包装设计种类繁多，形态各异，在包装材质，造型结构，印刷工艺等方面有了质的飞跃，而地域产品包装尚停留在种类相对较少，形态比较单一的阶段，因此尝试把中国传统文化运用在包装设计中，增加产品的文化内涵和视觉创新，现做如下探究，将民俗插画应用在地域产品包装设计中的实验性探索。

一、包装设计现状

如今包装设计在中国，已经得到了高度的重视和发展，虽然相比起美国，日本和韩国仍属于起步阶段，但目前已经走出了一条具有中国特色的包装设计道路，具有很大的上升空间和发展潜力。高品质的商品不仅有质量过硬的产品，还包括产品包装带来的文化附加值。在当下以自由竞争为特征的市场经济中，人们随着生活水平和文化素养的提高，越来越多的人在选择商品时，不仅停留在质量上面，对包装的追求和重视程度明显呈上升趋势，好的包装设计显得尤为重要。

二、包装设计与地域文化

市场上的地域产品包装设计大多文化特色不够突出，包装形态趋于雷同，形式简单，结构单一，不够独特。它们的包装大多停留在商品的表面特点上，对于地域文化没有深入的挖掘和体现，未能呈现出与同类型其他产品之间的异同，因此导致消费者在选择购买时，没有较大的选择空间。优秀的产品包装具有良好的文化底蕴，消费者购买产品时，不仅选择了产品的功效和质量，同时选择了产品的文化和韵味，所以地域特色较明显，包装设计较独特的产品容易得到消费者的青睐。

以盛产糖业的各大品牌包装设计进行深入分析，整个糖制品行业中，以古方红糖，太古Taikoo，干汁园为代表，包装几乎都采用红色为主色调，运用女性人物形象、茶杯、水、红枣等元素为代表进行板式编排和重新构成，除了在包装材质和印刷方式上的不同，包装图案设计没有较大的突破和比较新颖的表现手法，为了突破当下固有的模式，所以采取了全新的视角进行分析和策划，尝试运用民俗插画在包装设计上的应用手法进行创新性设计和编排。

继而选用了“大录糖氏”四个字进行了品牌标志设计，首先根据红糖原材料甘蔗的产地及加工厂地进行了解，以广西省防城港大录镇为研究对象，对其生态环境、地域特色、乡土风情等进行了深入研究。大录糖氏糖制品加工厂坐落于广西壮族自治区防城区大录镇，距离城区40公里，东与平旺、滩营乡接壤，南与华石镇、那梭镇毗邻，西与那勤乡相邻，交通便利，土壤肥沃，阳光充足，适宜种植甘蔗，是全国甘蔗的盛产地。因此在包装设计中可加入特有的地域特色，如甘蔗地，大录的特色建筑，传统文化、饮食文化、工厂的手绘插图等，结合地域特点对包装设计进行创新设计。

三、民俗插画与地域文化

民俗插画是插画艺术的一种表现形式，其选材角度非常广泛，是我国民间艺术中的一个重要组成部分。插画内容大多以生活中常见的事物或生活场景为题材，以绘画的表现形式深入挖掘和再现地域传统文化，形成了新颖的艺术表现手法，这种表现手法比较容易引起人们产生共鸣，对已经消逝的传统文化感到熟悉又陌生，是文化传承的一种方式。

大录糖氏品牌标志字体采用圆形为外轮廓，方正有力，体现了古朴的质感，与民俗插画的风格相结合，传承制糖的传统文化，遵循大录糖氏的古法熬制，天然养生之本源。集原蔗之天然纯甘，采手作之拙巧传统，经十八道手工熬制，恪守古训终得有之。包装图案设计通过手绘的形式，描绘古代制糖的工艺流程，从甘蔗的种植，采集，到压榨，提纯，加热熬制，晾晒成型等过程，一一绘制，形成一张完整的流程图，使人们一目了然，既达到了直观的目的，同时把大录的民俗文化进行了传播和扩散，让购买商品的消费者对红糖的制作有了深入的了解。插画颜色提取了甘蔗颜色绿色，糖浆的颜色红色，因大录土壤肥沃，水资源丰富便选取了蓝色，所以整张插图以红蓝绿为主色调，色彩变化丰富，艳丽饱和，形成了较强的视觉冲击力，营造了轻松亲切的氛围。生动的再现了大录镇的地域文化特色和制糖的传统工艺手法，绘制了具有典型代表性的民俗插画。

四、民俗插画在包装设计上的应用

人们对于美的需求越来越高，好的包装设计能让消费者看到他心里想要的价值，包装的本质就是建立符合产品定位和能体现其定位价值的识别体系，从而提升销量。因此，拥有较低的识别成本，较高的记忆效果是目前所追求的包装设计。

民俗插画设计在包装上的应用属于一种创新性的实验探索，通过绘制以红绿蓝为基调的制糖工艺流程图，将其元素单一提取，或整张图案应用运用在红糖、白糖、冰糖等产品的包装设计上，产生新的视觉感受，与古方红糖，太古Taikoo，干汁园为代表的糖类品牌形成了鲜明的对比，打破了原有的以实物照片、女性形象、茶杯红枣等元素固有的设计模式，形成了较为新颖的包装手法，能够脱颖而出，达到最终的包装设计目的。

由此可见，可以将不同的地域文化，通过民俗插画的形式再现，最终应用在地域产品包装设计上，形成了一种新的视觉符号和表现方式，即民俗插画在地域产品包装设计上的应用，也可以称为传统文化通过插画的表现形式在包装设计上的应用，既弘扬了中华传统文化，又营造了新的视觉效果，不仅使地域产品拥有了深入的文化内涵，而且竖立了我国特有的包装形象，值得深入探索和创新。

五、结语

地域产品包装设计要突出地域性，由于生活方式，生活环境，文化背景不同，经过长期的交流和渗透，形成了一种具有地区性的独特文化。民俗插画具有高度的概括性，提炼了产品所涉及的传统文化和内涵，将其运用在包装设计上，最终形成了包装设计的创新和转型。包装不仅用于保护商品的运输，还可以用来摆放和观赏，是我国悠久历史文化的见证和传播。

[1]洪铭.土特产包装设计研究[J],湖南工业大学硕士学位论文,2007年5月.

苏子桐(1993-)，女，汉族，山西临汾人，艺术设计研究生，广西艺术学院，研究方向：视觉传达。