石 伟，张雪梅

考虑消费者环保意识的供应链决策与协调

石 伟，张雪梅*

（阜阳师范学院商学院区域物流规划与现代物流工程安徽省重点实验室安徽阜阳236037）

由单一制造商与单一零售商构成的二级供应链，考虑消费者对环保产品与普通产品的偏好不同，建立供应链差别定价模型，研究制造商自身利益最大化的生产决策过程。制造商有三种生产方式，通过比较三种生产方式下的最优值发现，选择既生产环保产品又生产普通产品能使制造商和零售商获得更大的利润，所以制造商会选择两种产品都生产。在此生产方式下，分散式决策与集中式决策相比，产品零售价格升高，企业利润降低，通过设计收益共享契约可以使供应链达到协调。

市场细分；消费者偏好；Stackelberg博弈；收益共享契约

伴随着中国经济的高速发展，不可避免的对我国生态环境造成了巨大的影响，环境问题已经成为政府和公众日益关心的话题。柯晓等[1]对深圳市场消费者对绿色产品的接受程度进行了调查，消费者对绿色产品接受程度平均溢价约为25%，产品的绿色性能很大程度影响着消费者的购买行为。

国外早期由Pigou[2]提出三级价格歧视理论，在三级价格歧视条件下，制造商对不同的消费者群体收取不同的价格，从而增加了制造商利润。Moorthy[3]在Pigou[2]提出的三级价格歧视理论的基础上，提出制造商根据消费者对产品质量偏好的不同，对不同的消费者市场提供差异性的产品和价格。……