袁 林 王 宁

(内蒙古师范大学 内蒙古 呼和浩特 010000)



浅谈内蒙古动漫产业的发展对策

袁 林 王 宁

(内蒙古师范大学 内蒙古 呼和浩特 010000)

近年来，内蒙古动漫产品的数量和质量都有了明显的提高，《祈愿》、《草原逗思》等先后获得三维类动画一等奖和特别荣誉奖。内蒙古自治区依托着浓郁的民族风情和深厚的历史文化，为蒙古族题材动漫产业的发展奠定了深厚的文化基础。在动漫产业日益成为自治区文化创意产业重要组成部分的今天，大力促进蒙古族题材动画片的发展对于民族文化传播具有重要的意义。同时，在新的环境下，探索内蒙古民族题材动画片的发展路径，研究如何为其寻求一条更好地记录民族文化，传播草原文化而又适应市场需求的道路，如创立民族品牌，打造动漫产业链，加大政府扶持力度等，这些都对内蒙古动漫产业的发展具有十分重要的参考价值。

内蒙古动漫；民族文化传播；发展对策

文化是一个民族的灵魂，而动画是特殊的文化载体，并以其视听传播的直观性，更容易跨越文化、民族的边界从而产生长远的影响。好的动画作品、动画形象，伴随着一代又一代人的成长，历久而弥新。目前内蒙古的蒙古族题材动画大都是以蒙古族神话传说、民间故事或者是内蒙古民族历史改编而来，蕴含着丰富的民族习俗、风情等民族文化传统。促进内蒙古动漫产业的发展，对于民族文化的传播具有重要的意义。近年来，内蒙古动漫产业的发展已经取得了长足的进步，但从全国来看，内蒙古动画仍处于起步阶段，存在的问题依旧不少。如何促进内蒙古动漫产业又快又好的的发展，不断的适应市场的需求，成为了当下内蒙古发展动漫产业需要考虑的重大问题。

一、结合传统文化，创立民族品牌

内蒙古动漫产业，最大的优势就是得天独厚的民族文化，这也是自治区动漫产品创作的源泉和力量。内蒙古动漫的创作可以发挥独特的民族文化优势，在内容和题材上充分融入蒙古族文化的特色，创作出具有鲜明的蒙古族文化特色的国产动漫作品，在激烈的竞争下取得一席之地。例如上海美术电影制片厂拍摄的蒙古族题材的动画片《草原英雄小姐妹》，是根据两位内蒙古小姑娘龙梅和玉荣冒着风雪、抢救公社羊群的真实事迹改编的，创作时既考虑了动画艺术特点又兼顾了民族地方色彩，不但丰富了人物特征，也展现了内蒙古优秀的民族文化。这种民族民族风情不仅吸引了小朋友，也让更多年龄段的观众领略了内蒙古文化的风采。内蒙古传统文化也通过这种简单易懂的形式走出内蒙，走向全国。

二、结合新媒体，打造动漫产业链

目前，新媒体技术的快速发展的环境下，动漫制作技术也不断的提升，为动漫产业链的发展提供了平台。对于内蒙古动漫发展来说，没有形成有效的产业链是制约蒙古族题材动画发展的关键问题。目前蒙古族题材动画产业大多为单打独斗，缺乏营销整合，对于动画的相关产品的开发更是不足，远未形成产业链。虽然内蒙古目前创作出了一批十分具有民族文化特色的动画片，但是表现形式仍旧比较单一，播出渠道也比较局限。动漫创作只有形成产业链，才能更快更好的生产更具规模的动漫作品；动漫产业只有跟新媒体相结合，才能走得更快更远。在产业化发展上，内蒙古(日报传媒集团)安达文化传媒有限责任公司是走在前面的。公司推出的《巴拉根仓传奇》的同名漫画，与蒙古国文化界和蒙古国漫画家合作开发出的《蒙古民间寓言故事》蒙古语动漫剧系列课件以及每集配套的系列漫画教育书籍，都是非常有益的探索。我们不仅要发展影视动漫，同时还要积极利用新媒体环境下快速发展的三维动画和数字媒体技术，利用逐步扩大的渠道终端，开发动画教学资源、动漫游戏等一系列衍生品，打造完整产业链，推动内蒙古动漫产业的发展。

三、结合新政策，政府加大扶持力度

近年来，内蒙古政府出台了一系列促进内蒙古动漫产业发展的新政策，这些政策的实施有利于提高企业动漫产品创作的热情并推动整个动漫产业链的发展。在日本，动漫产品的开发涉及非常多的行业，不仅有电视台，动画制作公司，而且还有视频软件制造商，游戏制造商等。所以，对于内蒙古民族动画片的发展，不能够仅仅停留在优惠政策的扶持阶段，同时还应该为融资渠道的扩宽、合作平台的搭建作积极的引导，为相关动漫企业的发展营造良好的氛围。在我国盗版情况层出不穷，损害了许多企业的利益，版权保护已经变得迫在眉睫。接下来，政府在积极推动蒙古族题材动画产品创作的同时，还应该加大产权保护力度，严厉打击违法犯罪行为，维护好动漫创作的良好环境，提升企业开发原创动画作品的积极性。营造一个良好的发展环境，才能不断的提高企业的竞争力，推动内蒙古整个动漫产业竞争水平的快速提升。

四、结合创意创新，培养原创队伍

在移动互联时代下，动漫产业的发展以创意创新为核心。对于我区动漫产业的发展来说，制约蒙古族题材动画片创作的一个核心问题就是缺乏原创型人才。目前，内蒙古的许多高校虽然开设了动画方面的相关专业，但是在设置民间艺术，民间美术等课程方面都十分欠缺，致使许多高校毕业学生缺乏原创性和创新性，毕业后在动画创作的过程中，对于草原文化的理解不够深入，无法和所学知识进行结合。创意来自于对于民族文化的积累和沉淀，没有相关民族文化知识的积累就无法创作出符合潮流的动画作品。各大高校要充分利用民族文化优势和丰富的教学资源，制定新型动漫人才培养的方案，培养适合移动互联技术发展的复合型动漫产业人才，高校之间要加强合作，鼓励动漫专业人才交流，引进原创动漫优秀人才，为内蒙古动漫产业的发展提供基础和保障。

在中国，动漫产业就像初升的太阳，被称为“新兴的朝阳产业”。对于内蒙古来说，动漫产业的发展更是推动自治区综合实力提高，促进蒙古族文化走出去的关进一环。目前，内蒙古自治区的动漫产业发展正处于起步阶段，存在着动画片内容和民族文化的融合还不够深，产业链发展还不健全，动画片表现形式比较单一等一系列问题。在动漫产业日益成为文化创意产业重要组成部分的今天，蒙古族题材的动画片要想发展，必须加强对动画角色的创作和相关衍生品的开发上，只有这样，才能促进内蒙古动漫产业快速的发展和壮大。在新的环境下，内蒙古动漫产业的发展既有机遇也有挑战，抓住机遇，迎接挑战，充分利用内蒙古独特的民族文化优势，就一定能够打造出具有内蒙古特色的动漫形象和动漫品牌，努力让内蒙古的动漫产业成为文化产业发展的新名片。

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袁林，女，汉族，河北满城人，内蒙古师范大学新闻传播学院研究生，硕士研究生，内蒙古师范大学，广播电视艺术学；王宁，女，汉族，内蒙古人，硕士研究生，内蒙古师范大学，研究方向：新闻与传播。