刘文扬

（中国传媒大学，北京 100024）

浅析电视剧《古剑奇谭》热播现象的娱乐化分析

刘文扬

（中国传媒大学，北京 100024）

《古剑奇谭》作为游戏改编的仙侠题材类电视剧，一经播出后便缔造了收视点击大热，成为网络点击量历史仅次于《甄嬛传》的现象及电视剧。《古剑奇谭》将主要侧重点放在了以大众传播时代为背景的商业运作，极大地满足了观众的娱乐与舆论宣泄的需求，泛化的娱乐模式将原本剧情本身淡化，形成了以特效吐槽、偶像围观、游戏与电视剧剧情对比、玩家与观众对持的“热闹”现象。

古剑奇谭；人物对比；娱乐化；营销手段

一、电视剧娱乐化的分析与营销手段

（一）商家的福利

由于电脑游戏与电视剧内容间的互通特性，电视剧改变电脑游戏剧情是虚拟人物进一步真实化并保留原有剧情的有效途径，原有游戏玩家便可作为评价该种变换策略的主力军。对于商家而言，改编原本火爆的单机游戏到电视剧的内容也许会起到游戏和电视剧收益双赢的效果，即使风评不属于正向评价，其造成的舆论造势效果也对电视剧的推广度有一定的正面影响。而电视剧作为现代大众消费环境下流传最广最普及的娱乐形式，也会为电脑游戏的推广和舆论同样推波助澜，对于商家来说不失为一种强有力的诱惑。

（二）玩家与观众的福利

古剑奇谭作为游戏改编类影视剧，游戏玩家是电视剧受众的重要组成部分，而舆论冲突的主题亦是如此。无论风评正负方向如何，都使人们在紧张的工作之余有了谈资。……