关于我国运动品牌营销策略的体育教育训练学
2017-04-13张运梅
山西农经 2017年16期
□张运梅
（嵩山少林武术职业学院 河南 郑州 452470）
关于我国运动品牌营销策略的体育教育训练学
□张运梅
（嵩山少林武术职业学院 河南 郑州 452470）
体育运动品牌与市场营销学之间存在着必然的联系，体育营销为市场营销学的一个重要分支，自从体育营销学在我国产生后，我国运用体育营销策略在运动品牌的建立和传播方面取得了巨大成绩,为我国的运动品牌的建立和发展提供了基础，但随着我国运动品牌的日益增多，进而使运动品牌行业的竞争趋于白热化状态，很多企业在体育营销策略的实施中出现了“营销近视症”等问题，本论文通过介绍我国现在的运动品牌体育营销的案例及相关概念，分析国内运动品牌体育营销策略实施中的问题，有针对性地提出几种可实施方案。
运动品牌；体育营销；营销战略；品牌定位
1 体育营销的内涵
体育营销作为营销方式的一种，它最早提出“体育营销”概念是1978年美国的《广告时代》杂志，众所周知，真正标志着体育营销在现代营销中的实际运用的例子是美国商人尤博罗史在洛杉矶的奥运会上，第一次推出的“Olympic Partner Programme,The(TOP)“计划。本文在吸取众多学者观点的前提下，作者将体育营销的内涵概述为：体育营销是将企业文化与体育文化有机地整合，是一种需要持续参与的商业活动，因此，体育营销具有文化性、商业性、公信力和持续性。体育产业的发展也会极大促进竞技体育和大众体育的快速成长。
