汽车广告语的顺应-关联分析

2017-04-13申晓云

韶关学院学报 2017年1期

关键词：关联词汇消费者

申晓云

（陕西师范大学文学院，陕西西安 710119）

汽车广告语的顺应-关联分析

申晓云

（陕西师范大学文学院，陕西西安 710119）

汽车广告语是存在于我们日常生活中的一种语言现象，广告语的设计一方面要迎合消费者的心理，另一方面要能让消费者根据广告语迅速与自己的需求进行关联。因此，以汽车目标客户群为分类标准，从顺应-关联理论的角度对汽车广告语的设计进行研究，可以帮助我们更好地了解此类现象。

汽车广告语；顺应-关联理论；目标客户群；消费心理

近几年随着多媒体的发展，广告语充斥在我们的日常生活中，如何认识这种现象、从哪种角度分析它、它对我们的影响有哪些等等这些问题，都可以成为研究这个现象的出发点。在以往的研究中，从语用学的关联理论角度来关注此现象的文章有很多，只不过大家的视角仅仅局限在认识广告语本身反映出来的关联模式，而缺少了对影响关联的因素的探讨。吴新丽、周巧红的文章虽然从心理学角度阐述了广告语如何顺应消费者的心理，但缺少了广告语是如何与消费者相关联的分析。因此，本文从影响因素角度出发，以汽车广告语为例，探讨广告语的设计要如何顺应目标客户群心理，并在传播过程中，消费者又是如何根据广告语中关键性词语与自己需求关联。