邹俊飞

（衡阳师范学院 外国语学院， 湖南 衡阳 421002）

“中国梦”系列公益广告中多模态隐喻的文化突显性

邹俊飞

（衡阳师范学院 外国语学院， 湖南 衡阳 421002）

多模态隐喻是源域和目标域由不同模态呈现的隐喻现象，其不同域间的映射既具有认知体验性，更受到文化的制约。以58幅“中国梦 ”系列公益广告为研究对象，探讨此系列公益广告中多模态隐喻的主要表征方式，并关注多模态隐喻识读中的文化突显性。

多模态隐喻；“中国梦”；公益广告；文化突显性

认知隐喻理论认为隐喻是人们常用的思维和行为方式，而人类的概念体系本质上具有隐喻性［1］2。多模态隐喻是对概念隐喻的拓展研究，探讨源域和目标域由不同模态呈现的隐喻现象。多模态隐喻研究一般都以某种语类为研究对象，探讨不同模态在双域的使用和选择中显示出的语类性特征，如广告、漫画、海报和电影等。其中，广告一直是多模态隐喻研究者关注的热点，但此类研究往往集中于商业广告，而对公益广告研究较少。

由中宣部、中央文明办等部门联合指导的“中国梦”系列公益广告从2014年开始创作和推广。这些公益广告通过多种艺术形式，创作反映传统文化、道德风尚、美好生活、祖国昌运、中国力量等，运用中国表达来宣扬中国独具的精神、形象、文化，目前已具有广泛的社会接受度和民族认同感。它们多采用图像与文字结合的方式来阐释宣扬抽象的“中国梦”，属于多模态隐喻的研究范畴。……