孙 进

（镇江市广播电视台 节目编排中心，江苏 镇江 212000）

博客现象：大众传播的众声喧哗

孙 进

（镇江市广播电视台 节目编排中心，江苏 镇江 212000）

博客是网络的新生事物，是一种“零进入壁垒”的网上个人出版方式，博客的出现对传统媒体产生了巨大的冲击，它以一种新的姿态展示了新媒体的面貌。与传统写作方式相比，博客写作呈现出大众化、交互性、自我性和狂欢化等特点。博客是当代大众文化的一个重要现象，博客的出现和发展标志着大众传播进入了一个新的阶段。

博客；大众文化；大众传播；众声喧哗

一

博客从英语单词Blog翻译而来，Blog是Weblog的简称。Weblog由Web和Log两个词组合而成。Log原义是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。Blog是“网络日志”之意，简称“网志”。Blogger是指撰写Blog的人或者撰写Blog这种行为，也常被翻译成“博客”。因而，中文“博客”一词，既可作为名词，分别指代两种意思Blog（网志）和Blogger（博客主人，常简称为“博主”）；也可作为动词，指撰写网志这种行为。

博客是网络新生事物，因此对于“什么是博客”至今没有定论。以下观点从不同角度解释了博客：1.博客是互联网上新的发展潮流，是继E-mail、BBS、ICQ（IM）之后，出现的第四种网络交流方式。2.博客（Weblog）是一个按照时间顺序排列的集合，集合中的元素是被公开发布，并能够通过互联网被访问到的独立的思想泡泡，博客中的每条内容是博主们当时在想什么的思想快照。3.博客代表着“新闻媒体3.0”：旧媒体（old media）→新媒体（new media）→自媒体（we media）。4.博客是以超级链接为武器的网络日记。5.博客是每周7天、每天24小时运转的言论网站，这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而另类的方式提供无拘无束的言论。……