李 睿

(绍兴文理学院 元培学院,浙江 绍兴312000)

基于视觉行为的黄酒电子商务平台研究

李 睿

(绍兴文理学院 元培学院,浙江 绍兴312000)

文章针对目前黄酒电子商务平台中存在的，如线上营销模式单一、用户粘度较弱等问题，尝试通过研究用户的视觉行为提出全新的视觉搜索系统，强调以用户为中心，通过提升用户体验来提升黄酒电子商务的竞争力。这种全新的黄酒电商模式一方面可以对商品信息进行重新整合与划定检索标准，让用户从检索信息到达成购物决策的效率更高；另一方面让功能更契合用户视觉行为，加强电商平台的用户体验。本文提出的基于视觉行为的黄酒电子商务模式将有助于绍兴黄酒在“互联网+”环境下的受众面拓展、品牌竞争力提升与产业升级。

视觉行为；绍兴黄酒；电子商务；视觉搜索；用户体验

一、绍兴黄酒营销模式现状

黄酒作为世界最古老的酒类之一，具有产地广、品种多、消费群广泛等特点，发展潜力明显。绍兴黄酒是全国黄酒行业的领头羊，具有悠久的历史。但近年来黄酒在酒类行业中的竞争优势在日趋减弱，根据2006年国家统计局的统计数据，黄酒产量在我国整体饮料酒总量中仅占4%，而绍兴黄酒约占黄酒行业的20%，利润只有几千万元，与国内白酒、啤酒行业规模相比较比较薄弱[1]。

近年来，绍兴黄酒正从传统行业转型，通过与电子商务模式的融合，走向一条快速发展的新路。在这其中，“互联网+”融入传统模式已经成为了绍兴黄酒发展的新趋势。……