但羚（《晚霞报》报社 四川 成都 610000）

社会·经济·法律

坚持办报宗旨做目标受众喜爱的报纸
——《晚霞报》实现办报宗旨的路径探索

但羚（《晚霞报》报社 四川 成都 610000）

一份真正意义上的报纸，必须是能投射时代精神，反映当下现实的，她必然是定位准确、办报宗旨清晰且可具操作性的。一份成功的报纸，应是辨识度极高的，她有自己独特的风格，在风云变幻中，既能坚持自己灵魂的根本，又能顺应变化，紧跟时代进步的节拍，调整形态，不辱自己媒体的使命。正是遵循了这一理念，《晚霞报》才成为了老人喜爱的老年报。

《晚霞报》 办报 老年群体 编辑

一份真正意义上的报纸，必须是能投射时代精神，反映当下现实的，她必然是定位准确，办报宗旨清晰且可具操作性的。1985年，为应对初现端倪的老龄化趋势，刚成立不久的四川省老龄委决定办一份老年报。当年7月1日，第一期《晚霞报》正式出版。当时《晚霞报》的办报宗旨是：言老人之事，抒老人之情，排老人之忧，解老人之难，做老人知心朋友。进入新世纪，随着社会经济的发展，老年人群的变化，晚霞报办报宗旨调整为：言老人之事，传老人之声，解老人之惑，排老人之忧。

通过16字办报宗旨，可以清晰地明了《晚霞报》的目标定位：城乡老年群体（涉老工作者也是报纸的目标受众，但他们只是为老服务的实施者，终极目标仍是老年人群）；功能定位：言、传、解、排，即，通过内容传播，传输社会主义核心价值观，倡导健康文明的生活方式；通过为老人发声，做老人的精神家园；……