□徐卫民

“内容为王”是“留客”之道

□徐卫民

在如今网络化的信息时代，读者的口味更加“刁钻”，这就要求编辑对新闻整合要有清晰的思路，能对热点事件进行深层次的加工，把热点背后更多的细节和读者最想了解的情况报道出来，从而满足受众的阅读需求。

内容；热点专题；标题制作

近十年来，新媒体的快速崛起给传统报业带来了很大挑战。不论是传统媒体还是新媒体，要想在激烈的“媒体战”中脱颖而出，“内容”仍是生存和发展的重要法宝。正如河南日报报业集团董事长、社长朱夏炎所说，不论科技怎样发展，传播手段如何更新，“内容为王”的实质不会变。①一个版面美观大方固然重要，但其中内容乏味，也会让读者提不起兴趣。要想“留客”，必须“有料”。本文以体育版为例，探析“内容为王”的重要性。

一、热点专题让版面更有可读性

新鲜热辣的体坛热点事件广为读者关注，但如果单单报道动态消息，可能会让读者产生不过瘾的感觉。在如今的网络化信息时代，读者的口味更加“刁钻”，他们不仅想知道这些热点事件的发展经过，还想知道事件的前因后果，还想知道发生在台前幕后的故事，还想知道事件诱发的人性、价值观等社会思考。这就要求编辑对新闻整合要有清晰的思路，能对热点事件进行深层次的加工，把热点背后更多的细节和一些读者最想了解的情况报道出来，从而满足受众的阅读需求。

在对体育热点新闻进行编辑时，可以采用专题的方式，将热点事件的最新动态消息与背景资料、花絮内幕、网友声音、专家意见以及其他相关链接等有机地组合起来，配上观点、评论，加大报道力度，形成版面的重点。……