王玉珠 徐乐乐 陕西理工大学

“内容付费”到“知识变现”
——从“分答”看新时期媒体产品的创新趋势

王玉珠 徐乐乐 陕西理工大学

本文以应用性、推广性较强的语音问答类媒体APP“分答”为样本，从内容供给、传播模式、受众体验三个方面分析了知识经济背景下新型媒体产品的创新趋势。借助社交网络为关系平台，将智力资源与技能资源带入信息网络实现流动与调配，并同步达成资本变现，APP“分答”的成功为新时期媒体产品的创新发展提供了参考。

媒体产品 知识盈余 创新趋势 信息形态

一、引言

2016年5月，果壳网推出的1分钟付费语音问答APP--“分答”甫一上线，在没有任何大型推广的前提下，就在朋友圈广泛传播，创造了“上线一个多月交易金额近2000万”的财富神话。2017年1月，依托微信平台植入的第三方应用程序“分答快问”上线，重复了这款产品以社交媒体平台为入口、以差异化内容为核心、以交互传播为形式的推广模式。

当经济学家茅于轼、自媒体人罗振宇、“网红之王”王思聪聚合在同一平台，以语音形式回答网友的付费提问，缩短的不仅是媒体产品内容与价值之间的距离，更是知识与金钱之间的距离。

如果说互联网的本质是“连接”，借助信息的流动实现了各种节点的关系链接；物联网作为互联网的升级状态，以地理位置为参数，将静态的物质资源带入动态的信息网络实现关联与流动；那么，APP“分答”则代表了物联网的更新形态。“智联网”时代媒体产品的特质--以社交网络为关系平台，将智力资源与技能资源带入信息网络实现流动与调配，并同步达成资本变现。……