杨 辉，刘 旭，刘 晨，辜盈盈



全民健身视域下群众体育消费观的探索研究

杨 辉，刘 旭，刘 晨，辜盈盈

西南交通大学体科所，四川成都，611756。

加快培养群众新型的体育消费观念，是推动和落实全民健身国家战略的重要因素，是加快体育产业发展的重要途径。在全民健身国建战略背景下从国家层面和群众自身层面分析形成新型体育消费观念的成因。并在此基础上全面把握全民健身国家战略背景下新型体育消费观就是以人为本的体育消费观、全民参与差异化的体育消费观、生态文明和体育协调可持续发展的体育消费观。

全民健身；体育消费观；群众体育

全民健身是国民体质健康的保证，是关乎国家未来发展。在我国经济发展新常态下，经济的快速发展，推动全民健身的进程，带动国民的体育消费水平。2014年9月李克强总理主持研讨加快发展体育产业、促进体育消费、推动大众健身的方略。可见，全民健身进程将使体育消费成为我国经济发展的重要助力。然而，在全民健身如火如荼的开展的同时，仍有诸多因素对于体育消费产生阻碍，导致我国体育消费发展陷入困境。

研究文献资料表明，受中国传统消费伦理观念的影响，群众崇尚如老子的“少私寡欲”“见素抱朴”，孔子的“安贫乐道”“节用以礼”，孟子的“养心莫善于寡欲”，墨子的“节俭则昌，淫佚则亡”等[2]。可以说，“勤俭节约”已成为一种传统的消费道德规范和消费品质，这种观念对国民体育消费的内容、方式、结构等方面产生很大的影响。……