张晓义，永树理

中国体育国际话语权：现实困境与提升方略
——以里约奥运会为切入点

张晓义，永树理

中国体育代表团在里约奥运会的不公遭遇，反映出中国在国际体育领域中缺乏话语权，这主要是中国体育话语质量不高、话语传播效果不佳、议程设置能力不足等主观原因与西方的刻板偏见、西强中弱的国际体育格局、中国体育传媒的弱势地位等客观原因造成的。面对这种情况，我国应制定应对方略：加强顶层设计，制定体育国际话语权战略；加强基础理论研究，构建体育外交话语体系；打造话语平台，创新体育话语表达模式；扶持华人华侨社团，资助华文媒体建设；抢夺话语制高点，提高议程设置能力；打造体育外交学科，建设体育外交人才队伍；加强人员往来，加大招收留学生规模；提高学术水平，缩小交流“逆差”。

体育国际话语权；话语质量；议程设置；话语平台；话语体系；话语模式

中国共产党的十七届六中全会决定指出:“增强国际话语权”。*编写组：《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定 辅导读本》，北京：人民出版社，2011年，第7页。“国际话语权是以国家利益为核心、与国际环境密切相连，并体现知情、表达和参与权利的综合运用。就其内涵而言，这一话语权就是对国际事务、国际事件的定义权、对各种国际标准和游戏规则的制订权以及对是非曲直的评议权、裁判权。”*梁凯音：《国际话语权：文化强国的必然要求》，《中国教育报》2011年12月6日。……