孙永生　李昭静

[提要] 随着网络信息的快速传播，大量新兴媒体形式不断涌现，企业营销形式及策略也在不断改变。新媒体给传统媒介带来不小的冲击，新媒体发展迅猛，信息传递速度更快，使人们交流更便捷。同时，新媒体改变企业营销形式，促进企业推广，新媒体技术受到企业的广泛重视。本文从分析新媒体环境下企业营销形势着手，介绍企业运用新媒体技术进行微营销的特点及优势，并提出企业在新媒体趋势下的微营销策略，对企业营销发展提出建议。

关键词：新媒体；企业；微营销

中图分类号：F27 文献标识码：A

收录日期：2017年3月2日

传统媒体传播方式在新时代网络发展情形下，已经不能满足企业发展推广的需求。企业也在不断地通过发展线上和线下资源的整合，发现更有利于企业营销的方式。新媒体环境下，“微”的概念逐渐拓展应用到社会的方方面面。微营销在充分利用资源、发现潜在客户、信息传递速度迅速、推广效率高等方面具有优势，对于传统营销方式效果有明显提高。企业掌握新媒体趋势，制定微营销策略，对企业发展有积极的作用。

一、新媒体环境下企业营销形势

（一）媒体变革促进企业营销发展。企业在发展过程中，需要推广企业产品、企业服务以及维护自身企业形象等等。要想完成这些工作，不可避免需要媒体的帮助。媒体既是企业营销的载体，同时又是企业实行营销活动的基础。企业想要在市场中占有一席之地，在市场竞争中取得胜利，除了需要提升自身产品质量、控制成本、提升产品服务以外，还要在企业宣传和产品推广方面做出努力，让更多的消费者了解企业，了解企业产品，提升企业知名度。……