广告创意一旦太离谱，甚至消费严肃的社会问题，对背后的品牌只会适得其反。英国广播公司（BBC）5日报道，百事可乐因一则以当前美国街头抗议运动为噱头的广告被批，不得不立即将其下架。

这则广告当地时间4日晚间在YouTube网站上线。视频中，街头示威人群与全副武装的防暴警察正严肃对峙，却见真人秀美女演员肯达尔·詹娜拿着一听百事可乐，性感优雅地把可乐递给警察，引发人群欢呼，剑拔弩张的情境骤变为世界大同、其乐融融。广告一上线，就遭到社会运动人士和主流媒体的批评，称其消费严肃社会问题。

不到24小时，百事就将广告下线，并发表声明称公司并无此意。

近年来，美国种种社会矛盾频繁演变为街头示威运动，警方对黑人等少数族裔的暴力、移民问题等都是长期难解的社会疴疾，总统特朗普在移民等问题上的政策也引发不少争论。百事可乐广告视频中没有具体表现出示威者的抗议内容，只有衣着光鲜的帅哥靓妹举着“对话”“发声”的普世价值标语，与现实中灰暗的街头抗议场景相差甚远。美国《时尚先生》杂志评论说：“（广告）利用美国人民的恐惧和痛苦去推销饮料的做法太扭曲。”《纽约邮报》则评论说：“百事可乐还是炒掉这家广告商好了。”▲

（甄翔）