陈任

（长江大学经济学院，湖北 荆州 434000）

荆州市农村文化产业发展的现状、问题与对策研究

陈任

（长江大学经济学院，湖北 荆州 434000）

农村文化产业的发展一定要切合实际。文章主要针对荆州市农村文化产业的发展进行探讨，从文化产业的发展情况进行总结，明确了农村文化产业发展的一些问题，提出了相关的见解和建议，希望能够为今后的荆州市农村文化产业发展带来参考借鉴。

荆州市；农村文化产业；发展与对策

为了能够保证荆州市农村文化产业发展的效果，有必要对当前的农村文化产业发展工作进行总结，提出更好的发展对策，保证荆州市农村文化产业的发展更加可靠。

1 加快农村文化产业开发的意义

我国是农业大国，农村文化建设事关农村全面建设小康社会目标的实现，是我国文化工作的重要方面。当今现代，文化和经济的关系越来越紧密，二者已逐渐地融合到一起。文化产业创造的经济价值备受人们的关注，在GDP中的比重逐步上升，在发达国家文化产业已成为支柱产业，文化生产与消费成了经济增长新的支撑点。

发展文化产业是文化建设的必然趋势。实现农村文化可持续发展的根本动因在于调动农民自身积极性。发展文化产业是实现文化经济价值的必由之路。文化产品的生产和消费与物质产品的生产和消费具有相同的属性，我国应看到文化的开发价值和经济价值，以经济的方式来提高自己的文化品位，丰富文化内涵，使自己的文化始终代表先进文化的前进方向。

2 荆州市农村文化产业发展的现状及问题

（1）荆州市农村文化产业发展水平不平衡。正在脱贫致富的农村，伴随着温饱问题的解决，文化经营也逐步成为农民发展经济的新思路、新实践。一些开始进入小康阶段的农村，全民、集体、私营文化企业协调发展，互相竞争，多层次、多门类、多形式的文化经营体系已露雏形。少数正在接近或达到富裕阶段的农村地区，文化消费形式更加多样化，初步形成了演出、娱乐、音像、书刊、业余艺术门类齐全的比较成熟的农村文化市场体系。但在贫困农村，由于经济落后，信息不畅，交通闭塞，文化生活贫乏单调，文化市场启动乏力，文化产业基本上还是一片空白。

（2）荆州市农村文化产业发展速度缓慢。农村经济建设逐步升温与文化娱乐的单调、滞后形成强烈反差。与迅猛发展的城市文化产业相比，农村文化产业还显得稚嫩和脆弱。投资、竞争、经营、管理和增长的良性循环机制还没有形成，发展后劲不足。在总量、规模、档次、效益和对群众生活的影响程度方面，与城市文化产业相比，还存在巨大差距，城市和农村人口的比例很不协调。

（3）荆州市农村文化产业文化品位不高，科技含量较低。由于自然经济形成的小农意识、宗法文化和传统文化的长期积淀，由于广大农民的文化素质普遍偏低，加上地域的限制，交通的闭塞，农村文化产品在初始阶段，难免具有粗朴、低俗、陈旧甚至于庸俗、落后的文化品位和文化内涵，而缺乏具有时代气息、高雅格调和健康内容的文化精品。

（4）荆州市农村文化产业非法经营活动逐步蔓延。由于农村居住分散，难以管理。无证经营问题，非法书刊泛滥问题，复制、销售、传播反动淫秽音像问题，利用电子游戏机、台球赌博问题，宣扬迷信、恐怖、暴力、色情的表演问题等，严重危害着农村文化市场的健康发展。

3 荆州市农村文化产业发展的对策

（1）解放思想，更新观念，树立荆州市农村文化产业的意识。长期计划经济模式下形成的传统观念仍然是文化产业迅速发展的主要障碍。要尽快克服那种把发展文化产业与地方经济对立起来的片面、狭隘的观点，从小打小闹的单纯小农经济中解放出来，利用文化资源优势，迅速发展特色文化产业，叩开文化经济的大门，走文化致富之路。党的十六大强调指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径。”要破除文化只是一种事业的旧观念，树立文化产业意识、文化也是生产力的意识；树立文化不仅要搭台，也要有唱大戏的新观念；破除文化只是满足人们的精神需求，把文化的社会效益和经济效益对立起来的旧观念；树立文化是一种特殊商品的观念，树立文化资产价值观和文化资本意识；树立文化不仅需要投入，也能够产出的观念。

（2）突出特色，发挥优势。荆州市农村不同地区具有风格各异的乡风民俗和文化资源，拥有独具特色的艺术品种，要扬长避短，充分挖掘地方文化资源，发挥文化特色和地方优势，开发文化产业的强项。要找准文化与地方经济的最佳结合点，形成具有鲜明特色的农村文化产业突出部分。农村文化产业建设中要实施民族文化精品工程，“只有民族的才是世界的”，只有多出民族文化精品才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。要发挥各种优势，力求产出品味高、影响大、销路广、效益好、有浓郁地方、民族特色的文化精品。

（3）抓龙头产业，抓支柱产业，走集团化、规模化的道路。在荆州市农村发展文化产业中，各地要认真谋划，选准本地有生产实力、有发展后劲的产业作为龙头产业，以配套产业为依托，以规模经营为目标，逐步拓展，最终形成跨地区、跨所有制的支柱产业。比如，以旅游为主体，带动手工艺美术、民俗表演、风味餐饮、房地产开发、交通服务共同发展的旅游文化产业链，就是具有自然资源与人文资源的地区应该积极开发的支柱产业。要走外向型产业化之路，认清全球经济文化一体化的发展趋势，农村文化产业在启动之初就应该具有开放的眼光和胸襟，面向世界，面向全球文化市场，开发具有民族特色、具有文化感召力和强劲竞争力的精神文化产品。要重视文化产业中文化资产的培植和文化资本运营，善于借助于外势，大胆引进国内外资本，引进先进技术，引进管理经验。

（4）积极培育荆州市农村文化市场，引导消费文化市场是最能反映广大民众精神文化需求的场所，没有市场的文化产业，就是没有希望、没有生命力的文化产业。要按照党的十四届六中全会的《决议》指出的那样，“一手抓管理，一手抓繁荣，促进社会主义文化市场健康发展。”要依据市场需求，遵循“代表中国先进文化前进方向”的原则，规范、强化农村文化市场管理，依法长治。要依据社会主义市场经济规律，发挥文化市场的经济联系功能、价值实现功能、信息传递功能，既要引入市场经济的供求机制、竞争机制、价格机制和利益机制，又要加强文化市场的宏观调控功能，加强文化市场行为规范，保证文化市场沿着正确健康的方向发展。要在尊重和不断提高社会心理承受能力的基础上，逐步改变农民文化生活习惯和对现代新兴文化娱乐项目的偏见，从吸引青年人和文化人参与各种健康、新颖的文化活动开始，培养新型的文化消费群体，倡导先进的文化消费观念。

4 结语

综上所述，荆州市农村文化产业的发展现状之中，要重点分析其问题所在，只有真正明确了在发展过程中所存在的问题，才能够找出更好的发展对策，进一步提升荆州市农村文化产业发展的质量。

［1］张传玉.新农村建设背景下的农村文化现状［J］.江西图书馆学刊，2016，（4）：96.

［2］韩海浪.农村文化产业现状与发展路径研究［J］.商场现代化，2016，（31）：12.

陈任（1982-），女，湖北荆州人。