茅淑桢

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：时尚产业的消费群体对于商品的外观和设计、功能、质量等方面有着极高的追求，在消费者需求层次上来看属于较高的需求层次，因此时尚产业要迎合的消费者需求是多样化的、不断变化发展的。而在电子商务不断发展的背景下，其与时尚产业的融合趋势越发显著，而时尚产业的消费群体也更关注电子商务的发展，为此如何结合消费者需求，使时尚产业与电子商务融合发展，将成为时尚产业转型升级与电子商务进一步发展的关键所在。

关键词：消费者需求 时尚产业 电子商务

时尚产业的产品不仅是单纯意义上的商品，它还承载了人们对于生活态度、价值观、审美观的理解。当前时尚产业已经成为一种可以将社会文化与现实消费连接起来的产业，很大程度上反映了现代社会人们的生活形态和消费观念。时尚产业的文化意识内涵涉及范围很广，同时也有很强的包容性，时尚产业所涉及的商品类别也十分广泛，如电子产品、化妆品牌、箱包服饰、游戏产品、家居产品等，本文主要选取时尚产业的核心之一——服装产业进行研究。

时尚产业的特点

时尚产业是基于一定的物质和精神需求之上而存在的，因此相比其它类型的产业，其特点也更为显著：

一是普遍化。古话有云“爱美之心人皆有之”，揭示了人类对于美的追求是普遍的，尤其是在当前社会经济发展良好，人们生活水平大幅度提高，温饱需求得到了满足，人们对于时尚、美丽的追求就越发显著。……