吴宁

摘 要 时代的变迁，促进事物的快速发展。尤其是在科学技术快速发展的今天，媒体的发展更是日新月异。与传统电视媒体相比较，新媒体产生了很多的新事物，让大众觉得耳目一新。这极大地促进了新媒体的快速发展，目前新媒体已经深入到人民生活的多个领域。在新媒体的冲击下，电视包装显得尤为重要，甚至可以说是挽救传统电视的最佳渠道。电视包装不仅可以重新塑造传统媒体的形象，还可以将传统电视与新媒体更好地融合在一起。在新媒体浪潮下，包装传统电视已经成为势不可挡的发展趋势。文章从以下几个方面进行阐述，一是分析了传统媒体发展的劣势；二是如何在新媒体浪潮下包装传统电视。

关键词 新媒体；电视包装；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0181-02

电视包装是在新媒体产生之后所提出来的新概念，是指用电视媒体来塑造品牌形象而衍生发展起来的重要行业。电视包装巧妙的将电视与新媒体融合在一起。新媒体的浪潮席卷了整个社会，在新媒体发展的过程中电视包装也发生着巨大的变化。但是，当前的电视包装依旧存在着一些问题，影响着电视的发展。不过，我们坚信在电视工作者的努力下，一定可以克服这些问题。进而促进电视包装全方位发展，带动电视走向辉煌。

1 新媒体和电视包装的内涵

1.1 何为新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言提出来的。也是现在社会被提及较多的一个词，到底何为新媒体，大多数人认为是微博、微信。……