李育全

摘 要 国民经济的迅速增长，现代科学技术的不断进步和创新，给当前社会带来了较为广泛的影响，尤其是互联网的全面发展，促进了新媒体的兴起和发展。新媒体在迅猛发展的过程中，给传统广播造成了较大的冲击，使得传统广播中的很多听众流失，长此以往，传统广播将不具有发展的动力和生机。文章主要是从传统广播媒体的介绍及特点、新媒体特点入手，针对新媒体对传统广播造成的冲击，对传统广播运用新媒体“锁定”听众时的应对策略进行全面细致的分析和说明。

关键词 传统广播；运用；新媒体；锁定；听众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0158-02

广播主要是通过无线电波，以声音的形式对新闻等信息进行传播的工具，具有较快的传播速度，在较长的一段时期内，给人们的生产和生活带来较为重要的影响。随着新媒体的发展，人们获取信息的方式和渠道更加多样化，人们可以通过更多渠道接收图片、音频等多种信息，更大程度自主选择希望得到的信息内容。传统广播想要在多媒体环境之中积极“锁定”听众，就需要积极运用新媒体，将传统广播和新媒体的优势功能进行充分有效的融合，焕发出传统广播的活力和生机，以此给听众带来更好的媒体体验效果和更广阔的服务空间。

1 广播媒体及其特点

广播诞生于20世纪20年代，是指通过无线电波传送声音的新闻传播工具。传统广播媒体在实际应用的过程中表现出较为明显的特点，主要分为优势和不足两方面的特点：第一，优势方面，广播收听中具有较快的传播速度，具有较强的便携性，受众能够使用的对象十分广泛，具有较多种类的功能，能够对听众产生较强的影响力和感染力，同时花费的成本也较低。第二，不足方面，传统广播在播放的过程中是按照一定顺序进行的，听众不能按照自身的喜好进行选择。

2 新媒体特点

近年来，网络技术进入高速发展期，新媒体发展壮大是信息革命发展的重要里程碑。新媒体的形式在逐渐多样，比如说数字杂志、移动电视、桌面视窗、微信、微博等。新媒体在使用的过程中，能够通过多种渠道进行传播，其最为明显的优势和特点就是具有良好的交互性，也就是互动性，人们在新媒体的作用下，能够对于多种信息进行交流和分享，在这个过程中，人们的思想能够得到有效的扩展和融合。以微信、微博、QQ等新媒体还能表现出十分丰富的形式，具有较高的覆盖率、性价比，同时具有较强的即时性，信息的传播速度之分之快，并且能传输的信息量很大，在推广的过程中也十分便捷。

3 新媒体对传统广播造成的冲击

1）新媒体具有较高的便捷性。

信息的传播是非常快速的，传统广播在传播的过程中，具有极高的时效性，这种特点在以往是传统广播的较大优势，但是随着新媒体的不断发展，传统广播的这种时效性优势已渐渐失去。主要体现在传统广播的信息在传播的时候就意味着完结，这种情况下，听众对于广播的内容完全没有一定的心理准备，对于里面的内容很难全部记住。同时传统广播使用的传输形式是声音符号，由此观众想要对广播内容进行再次查阅的时候，就存在着较大的

难度。

2）传统广播媒体受众出现分化。

在新媒体的冲击下，传统广播的受众出现了一定的分化和减少，传统广播在传播的过程中，在内容的丰富性方面，总体上来说是不如新媒体的。新媒体处在互联网的环境之中，任何人都能够对信息进行上传和下载，新闻事件等信息具有较强的丰富性和多样性。而传统广播在传播的过程中，是需要人为进行控制的，听众不能够根据自身的喜好进行主动选择，这方面和新媒体存在着较大的不同。在新媒体形式下，人们针对自身想要观看和了解的内容，能够在自身操作下进行有效的选择。传统广播在传播信息的过程中，所表现出来的样式较为单一，使用的都是声音符号，尽管传统广播一直在提升声音的形象性，但是从声音本身的特质上来说是无形的，不能够进行有效的掌控，听众们在收听声音的过程中，也并不能对事物的全貌进行了解和掌握，这时候就需要有更加完善全面的信息样式作为辅助，比如说一些文字、图片和视频等，在这方面中新媒体要具有更多的优势[1]。

4 传统广播运用新媒体“锁定”听众的方法

1）积极应用多种新媒体培养用户。

传统广播积极应用新媒体的优势，可以对传播理念进行不断的转变，这样能够在很大程度上有效提升听众的兴趣，吸引更多的人收听广播。广播节目自身的理念较为新颖，设置的广播节目内容较为丰富，将会从吸引听众的过程中培养更多的用户。传统广播都是即使用单向传播的模式，听众和广播节目负责人之间没有良好的互动，导致广播节目负责人对于听众的需求掌握不够全面，广播节目容易出现一定的偏差，不利于吸引和培养更多的客户。在新媒体时代下，传统广播可以积极利用多种网络传播形式，比如说微信公众号、微博等形式，收集听众们的意见和建议，从而积极调整自身的广播节目，这样就对于有效推广一些更加具有代表性的新型节目[2]。

2）利用大数据管理听众及用户。

传统广播节目负责人需要对客户、听众进行全面有效的管理，针对用户的实际需求，选择合适的节目和播送形式，极大程度上提升听众的关注度和满意度。广播节目制作组可以针对客户的收听需求开展相应的调查活动，收集听众们的反映意见，对听众们的意见和建议进行有效的整理，从而选择切实可行的建议，对自身的节目进行有效的调整。传统广播节目制作组还能够针对不同年龄层次的用户进行调查，并有针对性的建立一些专项节目[3]。

3）改变节目形态及方式。

针对广播节目形态和方式进行不断的改进和完善，有效提升节目的趣味性和吸引力。传统广播节目需要培养起自身的优秀主播。当前社会中，优秀的主持人能够将采集新闻信息、编辑节目以及播送节目的能力进行全面有效的统一和结合，这对于广播节目来说具有十分重要的作用和影响。现代社会随着新媒体的全面发展，各色媒体和信息终端的数量十分之多，信息的传播也十分迅速，想要在这种环境下有效提升广播节目的传播效果，积极锁定更多的听众，需要针对节目自身的形态和运行方式进行改变。针对于节目形态，广播的主持人能够根据广播节目自由调整自身的风格和语言习惯，从而形成自身的特色，这样广播节目在播送的过程中，能够吸引到更多的听众。传统广播节目需要对传统的、单一的运营模式进行摒弃，将线上节目的播出情况进行有效控制，同时还需要将线上节目和线下的营销活动进行充分结合，这样能有效提升听众的关注度。听众们感兴趣的方面较多，传统广播节目可以从多方面推广自身的节目，针对节目外的服务，需要做到认真细心和耐心，全面对待每一个听众和用户，和用户进行有效的交流和互动[4]。传统广播节目应该能够積极培养起自身的优秀节目，作为主打的精品内容，这样能够对客户市场进行有效的稳定和巩固，这其中就需要对广播电视台自身的节目风格进行全面分析和研究，针对一些收听率较高的节目进行重点培养[5]。

4）提高数据分析能力。

传统广播节目需要针对自身的数据分析能力进行不断的提升，针对用户的各项信息调查数据进行全面充分的分析和研究，针对用户的参与情况进行认真记录。当客户参与到广播节目之后，节目制作组需要针对客户的信息进行整合，使用新媒体手段留存下他们参与广播节目和活动的信息数据，这样在后续推广节目的时候能够得到更多的支持[6]。

5 结束语

传统广播节目在发展的过程中，受到了新媒体的冲击，需要积极采用有效的方式进行改进和应对，比如说从吸引听众发展为培养用户，加强客户管理听众及用户，改变节目形态及方式，以及提高大数据分析能力，这样能够起到良好的效果，提升传统广播的生机和活力。新媒体突飞猛进发展，给受众接受信息带来便捷和新的听觉体验，为信息化高度发展注入新的能量。同时新媒体突飞猛进发展也给传统媒体带来了机遇与挑战。要认清我们的优势和劣势，把新媒体作为我们传统广播媒体的互补，让受众更喜欢获取广播提供的内容，通过互联网及新媒体把广播传播距离传得更远，通过新媒体让听众能更快的查找到广播提供的内容，以此来增加广播与听众间的黏合度。

参考文献

[1]唐晓菁.从听众到用户——新媒体给传统广播电台带来的变革[J].中国广播电视学刊，2014（5）：16-18.

[2]龚立堂.旧媒体新媒体全媒体——兼谈传统广播如何融合新型媒体[J].广播电视信息，2011（8）：42-44.

[3]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究，2015（15）：56-57.

[4]迟慧广，刘旻.广播人如何运用新媒体技术与听众互动——《邓丽君和我》背后的故事[J].中国广播，2016（3）：85-90.

[5]张晓玲.全媒体时代广播节目与听众的多样性互动[J].新闻采编，2013（4）：12-13.

[6]唐建刚.新媒体时代对广播编辑的新挑战[J].新闻窗，2014（6）：79.