侯一阳

摘 要 随着社会经济的不断发展，特别是信息技术的突飞猛进，传媒行业迎来了新的春天。以互联网、数字媒体等为代表的新兴媒介异军突起，以其及时性、互动性、现实性等竞争优势迅速掌握了信息传播的主动权，以报纸、电视等为代表的传统媒介面临着巨大挑战和风险。实际上，电视媒介除了面临外部行业的竞争压力，在电视行业内部竞争也日趋白热化，如何跟上时代发展的潮流，如何在激烈的市场竞争中分得一杯羹，成为摆在每个电视媒体人面前最现实的一道难题。电视包装的意义就在于突出电视媒体的传播特性，增强消费群体的黏性，从而增强电视媒介的影响力和生命力。文章分析了电视包装的重要性，研究了电视包装创意艺术的创造原则方法以及制作技术的应用。

关键词 电视包装；创意；制作；思维；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0150-02

1 电视包装的必要性与重要性

电视包装是电视媒介生存发展的必然选择。在现代社会中，受众思想意识多元化趋势越来越明显，他们获取信息，获得精神文化营养的渠道越来越丰富，口味也更加挑剔。受众对电视节目的要求，不仅仅是信息传播的速度和数量，更多的是内容表现的形式、节目的品味、环境的设置等；受众不再是简单的被动的接受信息，而是希望形成信息的交流与互动，双向交流的特点逐渐凸显；受众对节目内容及风格的需求类型更精细化，针对性地进行电视包装才能增加粉丝热度与维持黏度。……