侯一阳

摘 要 随着社会经济的不断发展，特别是信息技术的突飞猛进，传媒行业迎来了新的春天。以互联网、数字媒体等为代表的新兴媒介异军突起，以其及时性、互动性、现实性等竞争优势迅速掌握了信息传播的主动权，以报纸、电视等为代表的传统媒介面临着巨大挑战和风险。实际上，电视媒介除了面临外部行业的竞争压力，在电视行业内部竞争也日趋白热化，如何跟上时代发展的潮流，如何在激烈的市场竞争中分得一杯羹，成为摆在每个电视媒体人面前最现实的一道难题。电视包装的意义就在于突出电视媒体的传播特性，增强消费群体的黏性，从而增强电视媒介的影响力和生命力。文章分析了电视包装的重要性，研究了电视包装创意艺术的创造原则方法以及制作技术的应用。

关键词 电视包装；创意；制作；思维；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0150-02

1 电视包装的必要性与重要性

电视包装是电视媒介生存发展的必然选择。在现代社会中，受众思想意识多元化趋势越来越明显，他们获取信息，获得精神文化营养的渠道越来越丰富，口味也更加挑剔。受众对电视节目的要求，不仅仅是信息传播的速度和数量，更多的是内容表现的形式、节目的品味、环境的设置等；受众不再是简单的被动的接受信息，而是希望形成信息的交流与互动，双向交流的特点逐渐凸显；受众对节目内容及风格的需求类型更精细化，针对性地进行电视包装才能增加粉丝热度与维持黏度。

电视包装是打造特色、塑造品牌的重要手段。电视包装是对事实信息的再加工、艺术再创造。科学的精美的电视包装，能够突出电视节目的特点，形成自己独特的热点，从而吸引受众。中央电视台定位为官方媒体，在原来的综合频道的基础上，细化了新闻频道、音乐频道、电影频道、财经频道等，各频道力求突出自己的权威性；而各大卫视也结合地域特征，形成了个性鲜明的“品牌标签”，如湖南卫视的娱乐品牌、河南卫视的戏剧品牌、江苏卫视的情感品牌等。

只有做好电视包装，让电视节目既具有传播信息的属性，又有创造商业价值的功能，让信息流更便捷地转化为经济流，实现社会效益与经济效益的统一。在同质化竞争异常激烈的年代，做好电视包装，打造具有内涵、鲜明的品牌，避免趋同，才能独树一帜，增强核心竞争力。

2 电视包装的创意艺术

中国电视发展走过了三个阶段：20世纪80年代的节目化阶段、跨世纪阶段的栏目化阶段，目前正在向频道化阶段转型发展。与此同时，电视包装的概念和内涵也被大幅度拓宽延展，单纯依靠某个节目、栏目已经不能满足受众需求，也不能适应现代电视媒介的发展需要。未来的电视包装必须转型为电视频道乃至电视台整体品牌战略，把全方面、多层次、长时间强化并持续维持品牌形象作为经营管理中心工作。

电视包装创意要坚持两个原则：一是个性化原则；二是统一化原则。个性化原则是针对电视频道乃至电视台的整体包装，按照品牌建设的要素，科学确定适合本频道、本台的风格、品味，成为能够被观众接受和认可的独特的精神线索和外在形象。统一化原则是指台标、频道形象定位、画面色彩、栏目内容等方面要标准一样、遵循一致，用同类化的元素排列组合，给受众以连续不断的重复性的视觉、感觉冲击，形成对电视包装的印象标签。

电视包装创意艺术来源于精准的频道定位和科学的市场调研，因此，要充分利用大数据、云计算等工具，做好受众群体分析、地域环境分析、经营现状分析，切不可为创意而创意，为艺术而艺术，不能“闭门造车”，不做“空中楼阁”，要做有生命力的创意，要做有市场价值的艺术。受众群体分析就是要根据电视台和频道定位，研究受众的年龄结构、兴趣爱好、生活习俗、经济实力、文化习惯、思维方式等，在节目或者栏目中针对性地强化目标受众的兴趣点。例如湖南卫视，以打造时尚、前卫的娱乐消费作为主要品牌形象定位，针对现在年轻人喜欢偶像、热衷追星等特点，推出了《真正男子汉》《爸爸去哪儿了》等节目，满足了年轻人对明星私生活的猎奇心。地域环境分析在各大卫视显得尤为重要。生活在不同地域的受众，由于受到自然环境、社会环境、生活方式等影响，他们的关注对象和内容也不同，因此，必须因地制宜、因时制宜。例如，河南卫视的主要受众为河南省内受众，因此，主打戏剧品牌形象，并且把豫剧作为重点节目、栏目进行打造，实现了社会效益和经济效益双丰收。经营现状分析就是要实事求是地看待本台、本频道所处的发展阶段，通过用户调查、市场调研、专业咨询等渠道，运用大数据等手段，客观、理性地分析目前存在经营管理和运营中存在的问题，并在表象之后认真剖析深层次的障碍因素，从而找到创意提升的空间。

3 电视包装的制作技术

电视包装是电视节目通过现代化技术的运用，将自己的理念和思想通过画面的传输形式，通过电视设备呈现给观众面前的一种艺术制作形式，制作技术对电视包装具有重要意义。

一是要把“人性化”作为电视包装制作技术运用的根本。炫酷的技术制作出来的画面固然具有视觉冲击力，但不能只去片面追求画面美感，而忽视了节目、栏目本来要表达的主题、要传达的思想情感，技术根本还是为了实现主题表达服务的，是为了把事物和信息表达的更全面、更立体、更生动，让内容更有感染力和影响力。

二是在电视包装形象设计上精益求精。电视定位基本确定后，要进行统一的CI形象设计，最重要是的“台标”。台标在画面中的位置显著，出现频率最高，影响力最大，要精心设计台标，既体现特色，又简单大方，让人“一见钟情”。在不同频道，要考虑设计风格一致、内容各异的系列台标，不能千篇一律，让人审美疲劳，也不能千奇百怪，失去品牌的说服力和号召力。

三是强化色彩加工处理。颜色也是一种无声的语言，无形中传递着策划者的中心思想。轻松、愉悦的场面或者新闻多用明亮、艳丽的色彩；沉重、负面的信息多用灰暗的色彩；新闻类节目多用冷色调，表达其冷静、客观的态度；生活类节目多用暖色调，营造出温馨的感受……。在后期制作中，通过色彩调节，确保节目、栏目画面与内容基本吻合，风格一致。

四是注重声音数字技术的应用。电视包装中的声音主要有主持人的声音、画外音、背景音乐、同期声等。在实际制作中，要通过技术手段合理控制声音的节奏，配合画面，营造出紧张、恐怖、喜悦等情绪；根据内容选择适合的声音类型，在一定时期内，形成节目的“标签音乐”，例如，每天

19：00中央一套的《新闻联播》，它的片头曲悠扬有力、耐人回味，让受众产生了一种依赖和归属感，形成了具有自己特色的品牌效应。

综上所述，电视包装是时代的要求、自身发展的必然选择，只有科学调研，用心创意，并通过先进的技术手段将信息转化为观众能够接受的艺术形式，电视媒介才能在激烈的竞争中真正获得更大发展，实现经济效益和社会效益的双赢。

参考文献

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