贾存真

摘 要 所谓主题宣传，就是媒体在一段时期内，集中人员和资源形成聚合传播力，通过传播理念的更迭，传播内容的拆分重组，话语权的转让，新技术的应用等方式，使受众的被动接受转变为主动参与，增益网络传播的效果。在互联网蓬勃发展的今天，解决如何创新网上主题宣传，成为新闻工作者面临的重要任务和紧迫课题。文章即从理念、内容、运用新技术三个维度去探索网上主题宣传的创新。

关键词 理念；内容；方式；有效传播；无人机航拍；VR全景

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0121-02

1 更新理念：形成主题宣传的有效传播

要做好主题宣传，创新是第一力量，而理念创新是灵魂。宣传，就是让正能量广泛传播，要达到自己的宣传目的，就要使整个过程中的参与对象形成节奏共振，实现效果的最大化。

在传播的议程设置过程中，对主题的把握是实现传播最重要的工作，需要媒体对报道对象某一段时间内的工作主题进行透析，实现主题先行，并根据不同的传播载体对受众进行划分，根据不同的传播技巧量体裁衣，沟通宣传主题和受众之间的切身利益，这也是是当前时代网络主题宣传创新的先决条件。

由西部网、陕西头条客户端主办的“聚力十三五·走读新陕西”大型采访采风活动自2016年5月11日在咸阳礼泉县启动，历时6个多月，先后在咸阳礼泉县、延安富县、铜川王益区、渭南华阴市、安康岚皋县、宝鸡眉县、商洛丹凤县、榆林榆阳区、汉中……