雪姨

五谷道场在市场上并不陌生。

它因“非油炸”概念走红，巅峰时期年销售额一度达到约20亿元。然而，辉煌仅是昙花一现。紧接着，五谷道场又经历了停产、转手中粮，回归市场却不见起色，2015年营收仅1亿元，最后还是没有逃过被中粮抛弃的命运。

五谷道场问世12年，却犹如跨过100年。命途多舛，这个词大概也是五谷道场12年的轮回写照。

“三太子”之心，路人皆知

五谷道场的故事永远离不开它的创始人——王中旺。

成立五谷道场之前，王中旺已经在方便面行业摸爬滚打多年。

1996年，王中旺加入河北华龙食品公司，这也是他方便面生涯的开始。但他并不甘愿只为他人做嫁衣，干脆在华龙总部旁边成立了中旺食品，建立起条中国最小的3万包小型速食面生产线。

“草根”出身的中旺食品专注于农村和小城镇二三线市场，凭借着对农村市场的了解，一路勇往直前，创立的“一碗香”方便面畅销一时。在2002年，销售收入已经接近5亿元，一下子从“草根”跻身到方面便行业5强。

中旺食品的迅猛发展引来行业老大康师傅的侧目，主动找上门寻求合作。

一心想要和华龙竞争的王中旺认为机会来了，迅速和康师傅达成合作，成立了三太子食品有限公司，剑指华龙，并喊出“挑战者三太子”的口号，火药味十足。隆尧镇的居民们都知道，“王中旺想跟华龙斗法呢”。

让中旺食品和华龙竞争也是康师傅的目的，但没想到换来的结果竟是养虎为患。二者没合作多久，王中旺便暴露出更大的野心，他提出要做中高端市场，进军大城市，这等同于是要和康师傅正面交手。……