我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势

2017-03-30韩双

传播力研究 2017年7期

文/韩双

新媒体属于相对概念，其涵盖范围较广，覆盖了网络媒体、数字电视、数字报刊、移动媒体以及传统媒体等多个领域，其以数字技术、网络技术和计算机技术为支撑，是一种现代化的媒体形态。在网络时代下，受到信息技术的冲击，广播电视行业的发展面临着巨大困难，因此，只有实现电视广播与新媒体的深度融合，实现功能集成化、产品融媒化以及管理扁平化，才能实现电视广播的成功转型，促进电视广播的未来发展。

一、新媒体的概念

在信息时代和网络时代下，新媒体获得蓬勃的发展，但是新媒体概念受到诸多因素的影响，一些学者指出，新媒体以信息技术为支撑，是一种全新的媒体形态；另一些学者指出，新媒体是社会所有人参与其中的、一种快速传播的媒体形态，其可以突破旧媒体的界限，消除信息传播者、发送者与制造者的界定问题。因此，对新媒体进行综合分析，其以网络技术和信息技术为支撑，随着时代和科学的进步而发展，并且处于不断的革新和变化中。在信息时代下，互联网是时代发展最为迅猛的新媒体。

二、我国电视广播新媒体存在的主要问题

(一)缺乏现代化人才

通过对电视广播机构的分析和调查，在现阶段，我国严重缺乏现代化的专业复合型人才。当前，我国电视广播行业人才数量较多，但是其知识结构十分单一，而导致这种情况出现的主要原因在于，传统电视广播行业对人才的专业能力要求较高，而在新媒体背景下，电视广播新媒体不断创新与完善，致使以往的行业人才难以满足新媒体时代下的需求，对行业的发展形成了一定的制约。因此，为了符合行业发展需求，一定要提高人才的综合素质，在具备较强专业能力的同时，还要具备行业发展战略规划以及管理等领域的知识。

(二)资源配置不科学

当前，电视广播行业在具体发展中，受到经济因素的影响，导致节目出现良莠不齐的情况，例如，某个节目在受到受众的热捧和好评后，其他媒体平台就纷纷效仿，推出类似主题的节目争夺受众市场，而这种情况的出现，不仅导致节目类型大量雷同，同时也造成了严重的行业资源浪费。同时，一些媒体资源匮乏，本身制作能力较低，没有足够的资金用于新节目的创作和引入，进而播出一些质量较低、观赏性较差的节目，不仅对媒体带来声誉的负面影响，同时其产生的经济效益也难以维持媒体的正常运行。

(三)媒体多元化的危机

信息时代下，随着我国科技和经济的蓬勃发展，媒体行业的供需关系也出现较大变化，但是在传统观念的影响下，电视广播对于市场需求具有滞后性，其在发展中没有与现代技术进行充分融合，导致其发展难以满足新时期受众的诉求。同时，在媒体呈现多元化的趋势下，会对电视广播的受众进行大量分流，为其发展带来危机和挑战。

三、广播电视新媒体的未来发展趋势分析

(一)促进传统媒体与新媒体的融合

在信息时代下，新媒体的传播渠道和传播方式更加多样化，并且随着各种移动终端的普及，新媒体已经成为人们获取知识和信息的重要渠道，为人们的生活提供了便利。但是，在当前的社会形势下，新媒体还不能完全取代传统媒体，其在发展中也会受到来自旧媒体的影响和阻碍，因此，为了实现传统媒体和新媒体的稳定以及和谐发展，需要切实发挥二者的传播优势，促进二者充分融合，在提升电视广播竞争力的同时，扩宽其传播途径和范围。

(二)正确对待新媒体形态

在信息时代下，新媒体与科学技术具有密切关系，特别是在各种移动设备的不断发展下，新媒体更是获得蓬勃的发展，其形态也处于不断的更新中。因此，电视广播要正确对待新媒体形态，认识到新媒体与科学技术的二者关系。

(三)提高新媒体价值

当前，新媒体依然属于新生事物，想要得到不同年龄、不同层次人群的支持和认可，需要提高其自身价值。在市场经济体制下，新媒体的经济价值和营销价值，已经得到媒体公司和广告公司的初步认可，并且成为了大型企业以及新型企业营销的关键手段。例如，一些企业在利用电视广告开展宣传的同时，也加大对新媒体的应用和推广，特别是手机媒体和网络平台，得到了很多企业的青睐以及认可。但是，想要进一步提升新媒体价值，还需要不断加大广告宣传力度，进而实现最大化的经济效益。

(四)实现多领域发展

新媒体已经成为时代的发展趋势，电视广播媒体想要促进自身的稳定发展，一定要制定多领域战略，将手机媒体、新兴网络、纸质媒体与电视广播充分融合，由传统的单一经营模式向混合经营模式转变。但是当前，我国大多数电视广播媒体企业都属于单一型媒体，存在泾渭分明的媒体界限，因此，为了改变这一情况，电视广播需要实现跨媒体经营。