张翔

摘要：在大数据时代，市场营销是企业盈利和实现价值的前端工作，大数据为其带来便捷与效率的同时，也带来了更多的挑战。首先对大数据的概念进行阐述，其次分析大数据时代为市场营销带来的机遇与挑战，最后针对这些挑战对市场营销提出合理的对策与转变方式。

关键词：大数据；市场营销；精准；消费者

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.05.020

随着经济的快速发展，大数据的话题已经被广泛传播，如今这个时代已然成为大数据时代，大数据正改变着我们的生活和理解世界的方式，在这个背景之下，企业从中也获得了很多有价值的资源，从而提高其执行力与效率，市场营销作为企业实现价值的前端工作，在大数据时代下，我们已经从依靠经验来推广市场变为合理的利用大数据找到客户，营销工作的精准性和效率性得到了极大的提高，同时也增大了企业之间的竞争力，市场营销该如何合理的应用大数据，在这个时代下该作何调整，是如今市场营销所面临的重要问题。

1大数据的概念阐述

早在上个世纪，大数据的概念已经被提及，1981年，“大数据”第一次被美国著名未来学家Toffler在其著作《The Third Wave》中提到，并称之为“第三浪潮的华章”。只是在最近几年，大数据才成为高频词。目前对于大数据研究虽然很多，但是还没有一个完全统一和一致的定义，我们可以简单的这样理解，所谓的“大数据”，即“通过传感器、网络交易、电子邮件、视频、点击流，以及当前和未来可获得的其他数字资源产生的海量、多样化、复杂化、纵向或分布式数据集”。……