赵 畅

新型新闻传播背景下的两会版《成都》微博传播效果分析

赵 畅

人民日报推出的两会版《成都》一夜之间成为热门，这是政治传播娱乐化背景下的一次尝试。但是网友对于其的评论有褒有贬，态度参差不齐。本文即将通过分析两会版《成都》的微博传播效果探究使政治传播达到更好效果的措施。

“两会”；《成都》；微博；新闻传播；娱乐化

[作 者]赵畅，南京政治学院军事新闻传播系硕士研究生。

3月5日上午，十二届全国人大五次会议在北京召开。23时左右，人民日报新浪微博和微信公众号先后推出两会版《成都》MV，一共2分44秒，曲调来自火爆全国的《成都》，演唱者是赵雷自己，作词者是谌强。这首两会版《成都》在一夜之间成了热门，空降了微博热搜榜，再次刷爆朋友圈。

@人民日报官方微博发布的微博如下：【想不到！赵雷竟然唱了首两会版《成都》】@人民日报 特别策划，这个春天，只管用奋斗为梦想坚守。最特别版翻唱，献给奋斗的你我→人民日报的秒拍视频。两会版《成都》不再描绘成都的风物人情，而是以“春天”“神州”“花”等为关键词，重新作词。结尾部分歌词如下：“和我在春天的街头走一走/春花温暖了神州/陪伴我在左右/你说你也舍不得走/我也很想将你挽留/每一朵花都在回首/看今天已春满神州。”

在技术变迁与媒介融合的大趋势下，我国的政治传播也在创新实践。本文通过对两会版《成都》微博的传播效果分析，探究如何让我国政治传播达到更好的效果。

一、新闻传播娱乐化——两会版《成都》传播的背景

邵培仁在其《政治传播学》中对“政治传播”有如下定义：政治传播者通过多通道、多媒体、多符号传播政治信息，以推动政治过程、影响受众的态度与行为的一种对策。……