郑敏敏 李 磊

民族地区农村公益广告创意的阶段策略探析
——以广西“美丽南宁”乡村建设阶段公益广告为例

郑敏敏 李 磊

通过回顾农村公益广告的产生、发展的历程，以广西“美丽南宁”乡村建设阶段公益广告为例，首先探讨目前民族地区农村公益广告在创意呈现和推广策略方面所面临的环境变化：民族文化元素的创意运用更有共鸣；农村公益广告创意的目标人群特点变化；农村公益广告创意要面对“融媒体”推广格局。基于此，探索性地提出民族地区农村公益广告创意阶段策略构想：阶段创意借力地区文化元素的深度应用和年轻化。强化公益广告创意内容与“融媒体”特点的相互补充。通过对广西“美丽南宁”乡村建设阶段公益广告的分析探讨，希望能够为以后民族地区农村公益广告创意也有一定的借鉴意义。

农村公益广告；广告创意；民族地区；阶段策略

[作 者]郑敏敏，广西财经学院文化传播学院；

李 磊，广西财经学院文化传播学院广告系教师。

一、农村公益广告发展概述

伴随着中国公益广告事业的繁荣和发展，农村公益广告伴随着社会发展和进步也越来越趋向成熟。南宁市从2013年5月起通过全市乡村地区广泛开展“美丽南宁”乡村建设活动，力求解决南宁市农村生态宜居和基础建设的问题。目前该活动正处于不断巩固且完成“清洁乡村”“生态乡村”前期阶段任务，并向“宜居乡村”过渡的阶段当中。南宁市政府非常重视农村宣传引导问题，通过公益广告对市、县（区）、乡镇、村屯四个级别区域进行了引导宣传。……