文/张志祥

“互联网+”给社会发展带来了翻天覆地的变化，也给媒体造成空前的、颠覆性的影响。在新兴业态的直面挑战、步步紧逼下，最传统的平面新闻媒体——报纸受到严重冲击，前景不容乐观。面对新的发展态势，地市党报必须以自我革命的精神推进媒体融合，积极主动适应“互联网+”时代要求，搭上“媒体融合的最后一班车”，求得生存发展之机。

媒体融合刻不容缓

从外部环境看，媒体融合是大势所趋、大势所需。“互联网+”时代来临，特别是微博、微信等社交媒体的快速兴起，信息传受主体、载体、渠道、方式和内容，都在发生彻底的变化。其一，通过社交媒体，人人皆可发布所见所闻、表达观点意见，人人都可以成为“记者”，新闻生产不再是过去的专业化、组织化；其二，依托移动互联网，人们只需一部手机，即可随时随地了解新闻、掌握信息，新闻传播变得移动化、碎片化；其三，受众需求更加多元化、主观化，已不再满足“你报什么，我听什么、看什么”，而是更希望“我想看什么、听什么，你报什么”。

新闻生产方式、传播链条的变革，倒逼着新闻媒体不得不“放低身段”，从后台走向前台，不得不“敞开心扉”，从封闭走向开放，不得不“打破界限”，从单一走向融合。

作为传统媒体，地市党报在特定区域内新闻传播、舆论引导体系中，具有重要的地位，受到的新媒体挑战、竞争、冲击也日趋激烈。如果不主动适应新形势、新常态，很可能一蹶不振。

从媒体内部看，媒体融合不是简单的“加减法”，而是一个“大破大立”的重构。……