靳澜涛

（北京大学法学院，北京 100871）

商业模式失控的罪与罚
——百度公司竞价排名行为的法律定性与规制

靳澜涛

（北京大学法学院，北京 100871）

竞价排名作为一种商业推广模式，已经成为百度等搜索引擎公司主要的盈利渠道之一。但是，我国到目前为止，依然未对竞价排名行为作出明确的法律定性，使得这条灰色产业链逐步沦为“法外之地”。从经济法框架入手，竞价排名本质上属于广告的一种形式，尚不构成滥用市场支配地位，特定情形下却可能成立不正当竞争。基于此，应尽快将竞价排名纳入《广告法》的调整范围，并且从《反不正当竞争法》层面清晰界定网络不正当竞争行为的内涵和外延，让竞价排名这种新兴商业模式不再失控，真正纳入经济法规制的范畴。

百度；竞价排名；广告；滥用市场支配地位；不正当竞争

近年来，随着三鹿屏蔽门、上海大众搬场门、魏则西之死等事件的曝光和发酵，深刻揭示了搜索引擎公司的竞价排名作为一种新的商业推广模式，背后潜藏诸多现实风险，例如不实点击、商标侵权、勒索营销、垄断经营、虚假违法信息链接等等①。但是，法律对这些现象的干预却明显乏力，落后于日益更新的技术实践。究其原因主要在于，我国到目前为止，依然未对竞价排名行为作出明确的法律定性，使得这条灰色产业链逐步沦为“法外之地”。法律界定的模糊主要表现在三个方面：第一，百度等公司通过搜索引擎服务发布的推广信息，是否属于《广告法》中的商业广告？……