文/刘翔

一、互网络营销的定义和特点

(一)互联网营销的定义

互联网营销起源于20世纪90年代的美国，是互联网高速发展和普及的产物。互联网营销(Sales network )也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。也就是说，互联网营销是以互联网为载体的，有别于传统营销方式的新的营销手段。

(二)互联网营销的特点

2016年1月22日，中国互联网络信息中心发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，该内容显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，过半数中国人已经接入互联网。迅猛发展的互联网，以其普及性、便利性和快捷性影响着营销的方式和手段，同时也决定了其内在的特点。

一是精准性。在互联网时代，大数据无处不在。有互联网的地方，就有着数据的收集和交换。互联网营销方追踪用户在网络上透露的消费倾向和喜好，做到有的放矢，将广告投放到目标人群，以提升营销资源的利用率。

二是整合性。相较于传统营销，互联网营销没有时空和地域的限制，可将商品生产、消费及售后服务的流程集合于一身。企业和消费者也能够实现在互联网平台上的双向沟通，避免消息延误所导致的消极影响。

三是经济性。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少传统营销领域的物料成本，无需店面即可进行销售，另一方面可以减少由于多次交换带来的损耗。……