文/赵苏 陈元庆

近两年，直播在经历了前期的积累后终于迎来了行业发展的高峰时刻，200多家直播平台、3.44亿直播用户、BAT资本的强势布局介入，让各种网络直播早已融入到每个人的生活中。当今的市场有很多新兴的独立平台出现，也有原来时代秀场转型直播，还有一部分商业直播服务商以及互联网网公司影视传媒公司等都来推广企业品牌。直播迅猛发展，他的商业价值也逐渐得到各行业的认可。

视频直播的优势和受众的用户可以实时交流，让受众和主播可以随时沟通，方便快捷，沟通无障碍。直播现在不仅仅是一项业务，更多的成为了今天人与人之间的沟通的方式，最终谁控制了直播权，就占据了整个市场，就会成为未来五十年互联网霸主。然而直播是通过屏幕来实现，受众可以通过很多种方式来实现互动，例如现在的发红包、最后的打赏、在线报名、还有网络投票等等方式，让网络直播与商业完美而简单的融合在一起，成为了崭新的商业营销模式，甚至商家以网络的直播方式营销已经超过线下的营业额。将来一些有实力的大企业都会有自己独立操作平台和直播间，可以更加高效快捷有针对性的吸引潜在受众群体的眼球并且可以获得客户的深度信任。直播是实时在线，可以还原真实的面对面交流的感受，让受众群不会有一种距离感和陌生感，因此具有非常高的商业价值。

从受众的视角理解使用和满足理论，分析网络直播的传播模式可以分为三种类型。……