文/朱伟良

进入21世纪，新兴媒体迎来了迅猛发展的势头，传统媒体，特别是纸质媒体的巅峰时代已经过去，但是传统媒体的权威性与专业性是新媒体所无法比拟的，这意味着传统媒体并不会逐渐消亡。因此，如何在全媒体时代下实现传统媒体与新媒体的优势互补，推动传统媒体的转型发展，成为从业人员普遍关注的问题。

一、借助新媒体技术提升传统媒体的影响力

全媒体时代背景下，虽然传统媒体遭受了新媒体的强烈冲击，但是新媒体技术也为传统媒体提供了改革与创新的发展机遇，传统媒体可以借助新媒体技术，提升自身的影响力。首先，传统媒体需要对提升影响力与直接盈利有正确的判断。例如：门户网站、新闻信息推送以及手机报等新媒体推送信息的方式，都可以达到盈利的目的，微信公众号与官方微博虽然难以实现盈利目的，但是它们可以扩大信息的影响范围，提高传统媒体的影响力，因此，传统媒体要充分利用微信公众号与官方微博等非盈利方式，有效提高自身的影响力。

由于新闻信息具有时效性，所以许多传统媒体都无法在第一时间，发布具有时效性的消息，而利用新媒体技术，便可以随时发布即时信息，扩大传统媒体的影响力。传统媒体可以利用微博、微信公众号、QQ、门户网站等平台，推送即时消息，虽然网络媒体的读者与传统媒体的读者之间，存在着较大差距，但是传统媒体通过拓展传播渠道，可以扩大读者范围，有利于提高传统媒体自身的影响力。……