文/王轶伟

互联网技术和新媒体的飞速发展推动了媒介融合时代的到来。既给报纸运营带来了二次发展的机遇，也带来了巨大的挑战，面对新媒体的冲击，报纸运营必须求新求变，进行媒介融合转型势在必行。纵观目前国内报业市场，不少报纸已经在融合转型的路上进行了积极的探索。但不可否认，成功探索出新型互联网化融媒道路者却并不多见。本文正是立足此种现状，对融媒时代报纸的产业转型升级状况进行分析研究，以期为今后报纸的融合转型及运营提供有益借鉴。

一、被“气化”的报纸边缘

互联网的迅猛发展给社会业态带来了诸多变革，传媒生态领域亦不例外。新媒体的井喷式繁荣，多种多样的新媒体形态、新平台雨后春笋般涌现。尤以“两微一端”为代表的新媒体带来了媒体生态领域的地震式革命。传统媒体的所生、所处、所长，都在发生变化，它们的边界逐渐被“气化”，多种媒介形式发生融合，媒介融合时代已经到来。

移动互联网的便捷性和强黏度，以广大的覆盖率、渗入度和创新能力，对于机构化、组织化、体制化的传统媒介具有一种近乎摧毁性的压力。此种形势下，传统媒体要想继续占领信息制作传播的高地，与新媒体的融合创新，构筑多样的新媒体传播平台，利用好全媒体传播、矩阵传播等多种传播手段，构建完备的舆论场域，越来越成为传媒业内的共识。

作为传统媒体代表的报纸近年来的发展势头也不容乐观，面对受众纸质接触频率的大幅降低、市场状况日益下行的压力，“报纸消亡论”的论调甚嚣尘上，报纸面临着何去何从的重大抉择。……