传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

2017-03-28段清正

传播力研究 2017年5期

文/段清正

在电信网、广播电视网和计算机通信网三网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络下，传统电视与视听新媒体的融合已成为业界关注的重要发展形式。经过近几年的成熟，各种发展模式如内容整合，网电互动等也都日渐成熟，本文将对新的发展模式进行探究选择与拓展。

一、传统电视与视听新媒体的定义

传统电视指的是只能显示终端，而无法连接网络，没有独立的操作系统的电视，在科技先进的今天，计算机技术的发展使得传统电视几乎无用武之地，传统电视面临着巨大的挑战。为了实现自身的发展，并且在互联网时代取得一定的发展空间，传统电视媒体技术必须向新媒体技术转行。

视听新媒体是指在电信网，广播电视网和计算机通信网三网融合的背景下，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础从传统电视媒体派生而来的以视听为基础的新媒体技术。从视听新媒体本质上说，视听新媒体不仅体现了当今网络发展的趋势，而且巧妙的解决了传统电视广告大众以及人才造成的三重市场分流问题，通俗而言，就是广告问题。

二、传统电视与视听新媒体融合发展路径

目前，传统电视的地位岌岌可危，传统电视与视听新媒体融合发展的路径成为电视发展的新途径，二者的融合取得了一定的成就并引起了业内人士的广泛关注，注定有一定的市场价值。从二者发展的方法来看，主要是传统电视媒体单方面的融合视听新媒体，向开发视听新业务，培育视听新媒体产业靠拢。虽然这种方法实现了传统电视与视听新媒体的结合，充分吸收了新媒体的特点，但却无法忽略两者的技术差异以及内容差异而造成的一系列问题。此外，这种发展方式单就传统电视来说是超前发展的，很难做到操控自如，这都无疑为传统电视的发展埋下了隐患。一般来说，两种事物的融合发展是一个漫长探索的过程，两者融合发展必然是系统、全面的转型。真正的成功是实现两者的共赢与可持续发展。这就需要二者共同探寻一条新的发展模式。

三、视听新媒体对于传统电视冲击力分析

新媒体发展途径还是离不开互联网，作为新时代的发展产物，新媒体最为重要的一个特点便是网络化，与传统的电视媒体相比较，新媒体不必依靠固定的传统电视接受信息，这极大的打破了这种局限性——仅仅依靠新型的电子产品便可以接受最新的信息，主要依靠电脑、手机这种小型且功能较强大的产品，随着时代科技的急速发展，科技产品更新换代的速度也在不断的加快，那么随之而来的新型科技电子产品也将会愈加的灵巧多变并且强大话功能，这在一定程度上也促进了新媒体的发展速度。

新媒体在传统化的电视媒体上引起的冲击不可谓不大，这不仅仅存在于观众的视觉感受，对于媒体工作人员同样如此。以新闻为例，传统媒体进行新闻播报最初的流程较为繁琐，首先需要记者深入的了解新闻事件采取素材，进而将素材统一整合撰写新闻稿，传达到电视媒体工作后台，而后台的工作又分为几大程序，包括将新闻稿转换成为电视语言，播报员的播报等等，这都需要一定的时间。而新闻讲究一个时效性，所谓时效性，便是对于新闻发生之后，在确保了新闻的真实性之后，以最短的时间将新闻播报给普通大众、面向社会。

而在新媒体时代这一点便可以得到极大地保障，借助互联网这一个庞大的载体，新闻工作人员不再仅仅局限在纸质撰写，在通过媒体一些新型的手段——直播、视频、图片等将其最大化整理，完全可以通过这种方式将新闻传递到相关人员，而新媒体时代的后台工作人员的工作内容也并非如此繁琐，通过互联网学习一些相关的新媒体运营手段便可以将素材整合发布，这对于新闻时效性的把握效果可想而知。

新媒体时代的发展不是传统电视媒体引发，而是由于普通大众的能力扩大而引起的全社会范围内的转折，互联网的急速发展，手机电脑的智能化发展，导致了全民皆是网络工作者，由QQ空间、微信朋友圈发布一些信息到个人注册新媒体账号平台成为一个新型的个人新媒体人员，更有甚者组建专门的团队从事这一方面，这自然不会影响到传统电视媒体的地位，但是全社会范围之内的“全民媒体”，自然就会对于传统电视媒体形成一种强大的冲击，最为明显的便是在快捷方面，新媒体人员千千万万，对于全社会都有一个全方位的掌控，那么传统电视媒体主要是依靠过硬的技术手段以及专业的人才知识，当这种权威在全民的话信息泛滥之中，就显得极为的渺小，甚至稍有不足，在内容上不跟随时代的发展而一成不变的话，极有可能被淘汰，这一点是互联网发展的不可避免遗留下的问题，传统电视媒体若想继续在互联网时代保持着权威地位，必须要顺应时代发展的潮流，但并不是跟随着时代发展而完全舍弃之前的能力，恰恰相反的是，传统电视媒体不仅仅要在保持着以往的优势，还要在这种优势之中进行优化选取，在符合互联网发展趋势之中的点抓取出来强化，并且按照互联网发展要求进行一个改造与融合，而目前来看，传统电视媒体最应当抓住的点便是新媒体，培养相应的技术人员以及对于新媒体发展的趋势进行专业性的研究便十分的重要。

只有在新媒体之中将传统电视媒体的优势极大地挖掘出来，并且投入市场之后能够引发人们的要求满足，才能够为传统电视媒体的发展灌入新鲜的鲜血以及空前的活力与发展空间。

四、融合途径的选择与拓展途径

(一)开创完整的新媒体网络电视产业链

传统电视产业链是以电视节目为核心，电视机只是一个传播节目内容的载体或窗口。而视听新媒体是以数据库为核心，因此，传统电视与视听新媒体结合时要做到产业链核心从载体到数据库的转型。拓展内涵与外延。此外，传播平台也要从单一的电视机平台转为多信息终端的接受。此外，传统电视的一大特点是电视节目是免费的，效益主要来自节目带来收视率的二次售卖，这种利益是很微薄的，因此，传统电视要与视听新媒体结合，将信息直接作为一次交易的商品。

单就目前发展情况而言，传统电视与视听新媒体融合发展模式离不开完整网络化产业链的构建，因此，要想实现二者融合后的可持续发展，就要打造一条完整的网络化电视产业链结构。具体的方法可参照以下几点。一是生产平台的网络化，传统电视的生产平台模式是固定化的，虽然与视听新媒体结合后，生产平台实现了向数字化的过渡，但也仅仅是局限在电视节目的接受与播出层面，核心的组织机构管理仍是传统的行政化，要想实现生产平台的网络化，就要做到所有方面的数据化、网络化。二是生产方式的定制化。传统电视的生产方式基本上是一个版本无数拷贝，一个节目可以在各个频道上进行播出，这种简单的生产方式是适合面向大众市场，但却无法有好的利益。视听新媒体却吸收了网络化生产目标式的精细化、个体化及分众化的生产方式。因此，传统电视也应向这方面靠拢。

(二)电视网络化体质改革创新

传统电视媒体与视听新媒体的融合发展促进并加快了新的电视产业体制产生，这种新的体制不仅促进了电视产业的发展，而且还能促进新媒体的融合发展，有益于构建完整的产业链结构，创造更加有利的经济价值，但是传统电视产业存在的如市场主客体混乱，盈利模式单一甚至缺乏竞争动力等缺点依旧限制着新的电视产业体质的优化，完善网络化电视产业体制创新离不开以下要素。一是经营体制的创新。即电视产业要将产业格局变为网络化和数字化，同时探究新的市场运行模式和产业经营模式。二是制播体制的创新。制播体制是电视产业运行的核心，传统的电视是制播一体化，即内容的采集，制作，以及播出都由电视台一手操作，视听新媒体要求专业化，规模化，即各部分都应有专门的部门去执行，这样有利于传统电视视听新媒体结合后电视产业管理价值更具市场化，管理结构更倾向于现代产业体制。