文/张荣

长期以来，电视媒体在社会舆论传播方面发挥着重要作用，成为引导社会舆论导向的主阵地，也是受众认识世界和社会的重要途径。但随着网络、通信技术的发展，微信、微博等新媒体得到极大发展，成为人们接受新鲜的重要渠道。这给电视媒体的舆论引导力带来极大挑战，确保其话语权和舆论引导力是微时代电视媒体的要务。本文通过分析电视媒体当前形势来探讨提升电视媒体舆论引导力。

一、微时代电视媒体面临的挑战

微时代，电视媒体的发展受到新媒体的严重冲击和严峻挑战，改变了电视媒体的生存条件，新媒体为受众提供了丰富信息资源的同时，也改变了受众接受信息的渠道，使接受渠道更加便捷，如可以利用电脑、手机等不同窗口进行传播，促使舆论呈现多元化的特点。但是，作为传统媒体的电视其主流思想及舆论的影响力逐渐下降，生存及发展空间不断萎缩，逐渐陷入生存困境，具体表现如下：

(一)目标受众减少及收视率下降

在微时代，电视媒体的收视率呈逐年下降趋势，市场竞争能力明显降低，其长期以来培养的受众也大量流失，相关调查表明，近几年来人们收看电视的人均时常不断下降，2016年上半年受众收看电视时间149分钟，较2012年上半年的164分钟下降了15分钟，2016年上半年受众收视率较2012年减少了12%，于此同时，我国网民的数量则显著上升，以网络、微信、微博等新媒体获取信息已经逐渐成为习惯。有关数据显示，2016年我国网民达到七亿多，利用网络阅读新闻的用户将近6亿，每年以将近10%的速度上升[1]。……