文/胡晓英

广播作为传统三大媒体之一，在互联网科技的发展过程中，受到了巨大的冲击，伴随着外在的压力，广播节目的创新举措也在不断更新。而广播金融节目，由于听众的特殊性与局限性，创新举措就更加凸显的尤为重要。如何用接地气的方式，来增加客户的粘性，提高广播节目金融的收听率，提升电台的经济效益，值得广大广播金融节目从业人员认真研究。

一、广播节目存在的不足

(一)无法提供画面

广播节目与电视节目最大的区别，就是无法提供即时的画面，推送方式相对单一，主要是依靠声音来进行传播。因此，广播节目受媒介传播特殊性的影响，就必须要依靠主持人的声音、背景音乐以及播送的内容等特色来吸引受众进行收听。这种依靠声音吸引听众、内容感染听众的节目方式，必须要通过声音的特质与内容的实用性来克服无法提供视觉感的制约。

(二)创新方式受限

互联网的发展对传统媒体的发展带来了巨大冲击的同时，也带来了的前所未有的机遇。受互联网影响，人们利用PC、手机终端来获取信息的渠道越来越多，利用收音机来听广播节目的方式越来越少。受移动互联网的影响，APP软件、网络电台逐渐普及，人人都能成为媒体人，自媒体的广泛传播成为趋势，抛开视频直播节目而言，广播节目创新方式受限明显，多数为节目内容的创新。

(三)利润模式单一

大部分广播电台的利润模式都比较单一，除了插播硬广、邀请客户做客直播间进产品推介、重要节庆活动与赛事的现场直播，基本没有太多的利润增长点。……