文/周洁

高校对外宣传工作，是指以校外大众媒介作为宣传手段，对高校中的先进人物、先进事迹、先进思想和经验等面向社会的一种推介，评价标准主要集中在人才培养、科学研究、服务社会等方面，这些均能够体现高校的功能。高校在社会大众中所树立的形象口碑，很大程度上是通过对外宣传的途径得以实现，唯有全力做好此项工作，才能够提升高校的社会影响力，吸引更多的资源。

一、探析行业特色高校对外宣传工作的不足

近年来，随着我国高等院校的不断扩招，高校之间的竞争日趋激烈，对外宣传作为一种核心竞争力，却仍未被部分行业特色高校所重视。因此，即便是高校自身办学特色再突出、教学经验再丰富、科研成果再优秀、服务社会再广泛，也难以被社会大众所知悉。行业特色高校如何更好地做好对外宣传工作？第一步，便是先找到不足。

(一)宣传意识不强，直接导致媒体现身率不高

行业特色高校的发展经历了一个并不算漫长的阶段，在自立门户之前，其大多隶属于各种相对应的行业，行业内部联系较多，但在对行业外的宣传方面则不够重视，这亦是历史遗留问题[1]。行业特色高校的学科种类虽然不及综合性高校全面，但“术业有专攻”，正因如此，行业特色高校大多具有一定的历史优越感，只要求在行业内部的知名度，对行业之外便不甚在乎。对于新闻媒体，更是没有引起足够的重视。简言之，宣传意识不强，直接导致了行业特色高校在新闻媒体的现身率不高。……